Verschil tussen productaanpassingen en standaardisatie

Verschil tussen productaanpassingen en standaardisatie! Export Management

Productaanpassingen (ook wel differentiatie of lokalisatie of maatwerk genoemd) zijn er in verschillende vormen. Marketingstrategieën in een land-per-land basis zijn afgestemd op de eigenaardigheden van de lokale markt. Hiermee worden productaanpassingen beschouwd als noodzakelijke strategie om tegemoet te komen aan de verschillende behoeften van klanten in verschillende landen. Volgens het concept van "logisch incrementeel isme" kan worden gesteld dat voortdurende veranderingen de flexibiliteit en experimenteel kunnen bevorderen. Strategische drift zal waarschijnlijk het gevolg zijn als de effectiviteit van het management er niet in slaagt gelijke tred te houden met de verandering van het milieu. Productaanpassing is meestal een reactief antwoord op de markt.

Hoffelijkheid van afbeelding: static.c.presscdn.com/wp-content/uploads/2013/11/P1040904-1024×768.jpg

Hierdoor zal een hoge mate van aanpassing waarschijnlijk moeilijk worden om het netwerk van activiteiten van de multinational op wereldwijde schaal te coördineren. Verplichte aanpassingen brengen veranderingen met zich mee voordat het product kan worden gebruikt. Bijvoorbeeld, apparaten die voor de VS en Europa zijn gemaakt, moeten op verschillende voltages werken en er was een groot probleem in de Europese Unie toen slangen voor frituurmachines niet konden werken. tegelijkertijd voldoen aan de wettelijke vereisten van verschillende landen

Een ander onderscheid betreft fysieke product- versus communicatie-aanpassingen. Om ervoor te zorgen dat benzine effectief is in hooggelegen gebieden, moet het octaangehalte hoger zijn, maar het kan op dezelfde manier worden bevorderd. Aan de andere kant, hoewel dezelfde fiets mogelijk in China en de VS wordt verkocht, kan deze in de eerste plaats worden geplaatst als een serieus vervoermiddel en als een recreatief hulpmiddel in de laatste.

In sommige gevallen hoeven producten niet op welke manier dan ook te worden aangepast (bijv. Industriële apparatuur), terwijl ze in andere gevallen in beide gevallen moeten worden aangepast (bijv. Wenskaarten, gelegenheden, taal en motivatie voor verzending verschillen). Ten slotte kan er in het buitenland een markt bestaan voor een product dat thuis niet analoog is. Hand-aangedreven wasmachines bijvoorbeeld.

Productstandaardisatie (ook wel globalisering genoemd) houdt in dat één wereldwijd product wordt gemaakt volgens het geloof dat hetzelfde product zonder aanzienlijke aanpassingen over verschillende markten kan worden verkocht. Dit concept is zinvoller geworden vanwege de groeiende trend van multinationals om componenten uit te besteden om schaalvoordelen te behalen.

Door gestandaardiseerde componenten worden schaalvoordelen bereikt door het bedrijf, terwijl producten worden aangepast om een breed scala aan modellen te bieden in overeenstemming met de behoeften van verschillende landsegmenten. De belangrijkste beperkingen aan productstandaardisatie omvatten de voorkeuren van de consument en de beperkingen van de overheid en de handel.

De specificatie dat producten een bepaald deel van de lokaal geproduceerde componenten moeten bevatten, is een van de belangrijkste beperkingen van de overheid. Een andere is de heterogene voorkeuren van de consumenten en het overheidsbeleid dat het opnieuw verpakken van het aangeboden product voorschrijft. Intel-microprocessors zijn bijvoorbeeld hetzelfde, ongeacht het land waarin ze worden verkocht.

Voordelen voor standaardisatie Bedrijven die een wereldwijd product produceren, kunnen schaalvoordelen behalen in de productie en grotere geproduceerde hoeveelheden leiden ook tot een snellere vooruitgang op de ervaringscurve. Verder is het meer haalbaar om een wereldwijd merk te vestigen, aangezien er minder verwarring zal ontstaan wanneer consumenten door landen reizen en hetzelfde product zien.

Aan de andere kant kunnen er grote verschillen in wensen tussen culturen en fysieke omgevingen zijn. Bijvoorbeeld, in de VS en Europa verkochte software zal vaak een "piep" uiten om de gebruiker te waarschuwen als er een fout is gemaakt; In Azië, waar kantoormedewerkers vaak dicht bij elkaar zitten, kan dit echter tot schaamte leiden.

De belangrijkste verschillen tussen aanpassing en standaardisatie van de marketingstrategieën zijn samengevat in de onderstaande tabel.

Basis van het verschil	Aanpassing	normalisering
1) Toepassing in marketingmiddelen	Het wordt ondersteund door een sterke marktverscheidenheid, met name door marktindividualiteit en marktuniquiteit.	Bedrijven moeten de vier basis marketinginstrumenten (4P ₅ ) op dezelfde manier wereldwijd toepassen en nationale specialiteiten in individuele markten negeren.

2) Reden voor toepassing	Bijna elk internationaal bedrijf houdt rekening met (op hoger of lager niveau), regionale of lokale omstandigheden die typerend zijn voor de differentiatie.	MNC moet wereldwijd denken en integratie-toegang overal ter wereld toepassen.
3) Product aangeboden	Het relevante kenmerk van het product op significante manieren wijzigen voor elke individuele geografische markt in het product wordt verkocht.	Volledige standaardisatie houdt in dat een product wordt ontworpen dat op alle relevante manieren identiek is voor de geografische markt waarin het product zal worden verkocht.
4) Kenmerken	Een product is verschillend van het product van de concurrent en verder de producten die door een bepaald bedrijf worden geproduceerd.	Een standaardproduct hoeft niet alle kenmerken te hebben van de andere producten die de koper nodig heeft.
5) Benadering	Aanpassing is een benadering waarbij de differentiatie tussen producten en diensten wordt beschreven.	Standaardisatie van product is de aanpak voor het verhogen van de gemeenschappelijke productkwaliteit in het supply chain management.
6) Economie van schaal	Unieke aspecten in het product resulteren in verschillende kwaliteit, waardoor de productiekosten stijgen en de schaalvoordelen lager zijn.	Gemeenschappelijkheid in producten resulteert in een hogere productiviteit als gevolg van een hogere vraag, met een impact op de schaalvoordelen die de totale kosten verlaagt.
7) Behoefte	Voldoe aan een specifieke behoefte van de koper.	Voldoe aan de heterogene behoeften van de koper.
8) Eindresultaat	Toon waarde voor de koper, maar ze moeten meer betalen voor een dergelijk product.	Voordelen koper door de prijs te verlagen.