Basiscomponenten van sterke bedrijfsmerken: merkbelofte en merklevering
Basiscomponenten van sterke bedrijfsmerken: merkbelofte: merkbezorging!
A. Merkbelofte:
Het gaat om 3 componenten, tw:
Merkessentie:
Dit is waar een merk over gaat in een notendop.
Merkidentiteit:
Mensen ervaren eerst een merk door zijn identiteit, waarvan de primaire elementen de merknaam, een symbool / teken en een merkraamwerk zijn dat tot uitdrukking komt via een of meer communicatievectoren. Een gemeenschappelijk merkraamwerk kan visuele, verbale, geschreven en zelfs audio-grondbeginselen omvatten. Overweeg bijvoorbeeld Intel, een van de meest succesvolle merken op de markt. Gestandaardiseerde visuele elementen omvatten het 'dropped e'-bedrijfslogo, een kleurenpalet gebaseerd op' Intel blue 'en een eenvoudig typografisch systeem dat de Helvetica Neue-lettertypefamilie specificeert. Wat Audio-elementen betreft, kunnen de meeste lezers de bekende 4-bong Intel-handtekening imiteren.
Met behulp van een gestandaardiseerde merkidentiteit kunnen mensen een merk herkennen in verschillende omgevingen en interactiecontexten. Aangezien merkidentiteit in essentie de meest voor de hand liggende uitdrukking van uw merk is, heeft dit vaak de grootste impact op eerste indrukken. Net als bij interpersoonlijke relaties zijn eerste indrukken van groot belang. Hoewel we allemaal het risico waarderen om een boek te beoordelen aan de hand van de omslag, kan een uitstekende eerste indruk op de markt een verschil betekenen tussen het winnen of verliezen van een levenslange klant.
Merk positie:
Dit laat zien hoe een merk zich in de geest van de beoogde consument bevindt.
В. Merklevering:
Attributen, voordelen en waarden
Organisatie en distributie:
De sterke merken moeten de volgende kenmerken vertonen.
1. Merkbelofte en merkbezorging zijn even gebalanceerd en leveraged
2. Uniciteit en differentiatie zijn belangrijke drijfveren
3. Consistentie tussen producten, markten, organisaties en culturen
4. Sterke merkbeheersystemen en -processen op zijn plaats
5. Bestuur en topmanagement zijn diep betrokken en betrokken
Branding Excellence kan een belangrijke financiële waarde aan een bedrijf toevoegen, maar het vereist managementbetrokkenheid, voldoende middelen en een coherent, bedrijfsbrede merkbeheerprogramma. Bedrijven, consumenten en consumenten hechten steeds meer belang aan merken. Merken geven identiteit, stimuleren onze zintuigen en verrijken onze levenservaringen.
Het is een menselijke behoefte om ons te verbinden met en te omringen met dingen waarvan we weten dat ze vertrouwen en ernaar streven te zijn. Sterke merken met unieke oproepen die worden gesteund door gepassioneerde leiders die het lichaam en de ziel worden van de bedrijven van de 21e eeuw. Wij geloven dat deze sterke aanjagers van bedrijfsgroei een nieuw type bedrijf creëren met een voorsprong op de concurrentie.
