Tips voor het instellen van advertentiebudget voor uw bedrijf
Tips voor het instellen van advertentiebudget voor uw bedrijf!
De advertentie-uitgaven maken deel uit van de totale communicatie-uitgaven van een bedrijf. Het bedrijf moet daarom het percentage van de advertentie-uitgaven bepalen als een van de componenten van zijn geïntegreerde communicatiecampagne.
Afbeelding Courtesy: blogs.constantcontact.com/wp-content/uploads/2013/05/11-20-2013-11-18-29-AM-790×310.png
1. Percentage verkoopmethode:
Het advertentiebudget van een bedrijf is een bepaald percentage van de huidige of verwachte omzet. Het percentage kan gebaseerd zijn op de traditie van het bedrijf of de industrie. De methode is eenvoudig toe te passen en ontmoedigt kostbare reclamewrakken als alle concurrenten zich houden aan hun traditionele percentage.
Het nadeel van de methode is dat de advertentie-uitgaven dalen wanneer de omzet daalt, waardoor de omzet verder afneemt. De methode negeert zakelijke kansen die een bedrijf kan gebruiken als het meer uitgeeft dan normaal.
Het advertentiebudget moet ook consistent zijn met de strategische doelstelling van het bedrijf. Als het strategische doel is om te bouwen, moet het advertentiebudget hoog zijn, maar als het strategische doel het oogsten is, moet het advertentiebudget laag zijn. Deze methode specificeert niet hoe een bedrijf het juiste percentage moet bepalen en gebruikt meestal het percentage dat het in het verleden heeft gebruikt.
2. Betaalbaarheidmethode:
Uitvoerend oordeel bepaalt het bedrag dat kan worden uitgegeven aan reclame. Het gebruik ervan als het enige criterium voor het vaststellen van de begroting verwaarloost de communicatiedoelstellingen en de marktkans die kan bestaan om de omzet en de winst te laten groeien. Het is onwetenschappelijk van aard en kan niet worden toegepast in grote bedrijven.
3. Matching wedstrijd:
Een bedrijf komt overeen met het advertentiebudget van zijn belangrijkste concurrenten of gebruikt hetzelfde percentage van de omzet als zijn advertentiebudget, als zijn belangrijkste concurrenten. Wanneer een bedrijf overeenkomt met het advertentiebudget van zijn concurrenten, gaat het ervan uit dat zijn concurrenten zijn aangekomen bij het juiste niveau van advertentie-uitgaven, wat misschien niet waar is.
Zijn concurrenten zijn misschien net zo goed over hoeveel te besteden als het bedrijf is, of zijn concurrenten hebben mogelijk besloten dat hun reclame besteedt afhankelijk van hun strategische doelstellingen, die kunnen verschillen van de strategische doelstellingen van het bedrijf. In beide gevallen besteedt het bedrijf niet het juiste bedrag aan advertenties.
Deze methode negeert ook marktkansen die het zou hebben kunnen benutten als het meer aan advertenties had uitgegeven. Ook zijn de advertentie-uitgaven van het bedrijf niet gerelateerd aan de strategische doelstellingen en communicatiedoelstellingen. De doelstellingen en strategische richting van de concurrent kunnen afwijken van die van het bedrijf, waardoor een dergelijke methode twijfelachtig is. Maar dit kan kostbare reclamewrakken voorkomen, omdat alle concurrenten vergelijkbare advertentiebudgetten hebben.
4. Objectieve en taakmethode:
Het advertentiebudget van het bedrijf is afhankelijk van de communicatiedoelstellingen en kosten van activiteiten die nodig zijn om deze te bereiken. Als het bedrijf ernaar streeft zijn bewustzijnsniveau te verhogen van 50 procent naar 70 procent, worden de kosten voor het ontwikkelen van de noodzakelijke campagne en het gebruik van geschikte media zoals televisie en pers berekend en het totaal van al deze kosten is het advertentiebudget van het bedrijf.
Hoewel het moeilijk is om de taken en de inspanningen vast te stellen die nodig zijn om het vereiste bewustzijnsniveau te bereiken, is de methode wetenschappelijk en wordt het bedrijf gevraagd na te denken over zijn communicatiedoelstellingen, niveaus van mediablootstelling en de daaruit voortvloeiende kosten.
De beslissing voor het budgetteren van advertenties is een zeer politiek proces. Financiën pleit voor monetaire voorzichtigheid, terwijl marketingpersoneel dat reclame als een methode voor merkopbouw op de lange termijn beschouwt, hoge reclamebestedingen ondersteunt.
Het percentage van de advertentie-uitgaven zou afhangen van verschillende factoren, zoals kenmerken van de industrie en de middelen van het bedrijf. Gewoonlijk kan een combinatie van methoden worden gebruikt om tot de uitgaven te komen, en modificaties kunnen nodig zijn tijdens de implementatie van de communicatiestrategie.
