Marketingmix: betekenis, definitie en kenmerken van marketingmix (met diagram)

Marketingmix: betekenis, definitie en kenmerken van marketingmix (met diagram)!

Betekenis:

Het proces van marketing of distributie van goederen vereist speciale aandacht van het management omdat productie niet relevant is tenzij producten worden verkocht. Marketingmix is ​​het proces waarbij verschillende elementen van marketing zodanig worden ontworpen en geïntegreerd dat de ondernemingsdoelstellingen worden bereikt.

De elementen van de marketingmix zijn geclassificeerd als vier heads-product, prijs, plaats en promotie. Daarom wordt marketingmix een combinatie van vier P's genoemd. Beslissingen met betrekking tot het product omvatten productontwerp, verpakking en etikettering, en variëteiten van het product. Beslissing over de prijs is erg belangrijk omdat de verkoop in hoge mate afhankelijk is van de prijs van het product.

Of een uniforme prijs in rekening zal worden gebracht of verschillende prijzen in rekening worden gebracht voor hetzelfde product op verschillende markten zijn voorbeelden van beslissingen die betrekking hebben op de prijs van het product. Het derde belangrijke element is plaats, dat verwijst naar een beslissing over de markt waar producten te koop worden aangeboden.

Promotie omvat beslissingen die betrekking hebben op de manieren en middelen om de verkoop te verhogen. Hiervoor kunnen verschillende hulpmiddelen of methoden worden gebruikt. Het relatieve belang dat aan de verschillende methoden moet worden gehecht, wordt besloten terwijl het zich concentreert op het element van promotie in marketingmix.

Kort gezegd, marketingmix omvat beslissingen over producten op de ter beschikking gestelde producten, de prijs die voor hetzelfde moet worden berekend en de prikkel om aan de consumenten te worden verstrekt op de markten waar producten voor verkoop beschikbaar worden gesteld. Deze beslissingen worden genomen rekening houdend met de invloed van marketingkrachten buiten de organisatie (bijv. Consumentengedrag, strategie van concurrenten en overheidsbeleid).

Definitie:

Volgens Philip Kotler is 'marketingmix de mix van controleerbare marketingvariabelen die het bedrijf gebruikt om het gewenste verkoopniveau in de doelmarkt na te streven' (figuur 3.1).

Daarom geeft de marketingmix de juiste combinatie van vier P's-producten, prijs, promotie en plaats voor het behalen van marketingdoelen. De componenten zijn ook bekend als variabelen voor marketingmix of controleerbare variabelen omdat ze kunnen worden gebruikt in overeenstemming met bedrijfsvereisten. In 1960 publiceerde E. Jerome McCarthy in zijn boek, Basic Marketing, een vierfactorclassificatie, het zogenaamde vier P's-product, prijs, plaats en promotie.

Kenmerken / Kenmerken / Aard van Marketingmix:

1. Marketingmix is ​​het crux van marketingproces:

Marketingmix omvat veel cruciale beslissingen met betrekking tot elk onderdeel van de mix. De impact van de mix zal het beste zijn wanneer de juiste weightage wordt toegewezen aan elk element en ze worden geïntegreerd zodat het gecombineerde effect tot de beste resultaten leidt.

2. De marketingmix moet voortdurend worden herzien om aan de veranderende eisen te voldoen:

De marketingmanager moet voortdurend de mix en de omstandigheden van de markt herzien en de nodige veranderingen aanbrengen in de marketingmix op basis van veranderingen in de omstandigheden en complexiteit van de markt.

3. Wijzigingen in de externe omgeving vereisen wijzigingen in de mix:

Veranderingen blijven plaatsvinden in de externe omgeving. Voor veel industrieën is de klant de meest fluctuerende variabele van de omgeving. De smaak en voorkeuren van klanten veranderen erg snel. Merkentrouw en koopkracht veranderen ook in een periode. De marketingmanager moet voortdurend marktanalyses uitvoeren om noodzakelijke wijzigingen in de marketingmix aan te brengen.

4. Veranderingen die plaatsvinden binnen het bedrijf vereisen ook veranderingen in de marketingmix:

Wijzigingen binnen het bedrijf kunnen plaatsvinden als gevolg van technologische veranderingen, wijzigingen in de productlijn of wijzigingen in de omvang en de schaal van de bewerking. Dergelijke veranderingen vragen om vergelijkbare veranderingen in de marketingmix.

5. Van toepassing op zakelijke en niet-zakelijke organisaties:

Marketingmix is ​​niet alleen van toepassing op bedrijfsorganisaties, maar ook op niet-zakelijke organisaties, zoals clubs en onderwijsinstellingen. Van een onderwijsinstelling wordt bijvoorbeeld verwacht dat zij de juiste cursussen (product) aanbiedt, de juiste kosten in rekening brengt (prijs), de instelling en de cursussen promoot en de cursussen op de juiste plaats aanbiedt.

6. Helpt om organisatiedoelstellingen te bereiken:

Een toepassing van een geschikte marketingmix helpt om organisatiedoelstellingen zoals winst en marktaandeel te bereiken.

7. Concentreert zich op klanten:

Een grondig begrip van de klant is gebruikelijk voor alle vier de elementen. Het focuspunt van de marketingmix ligt bij de klant en er wordt verwacht dat de marketingmix maximale klanttevredenheid biedt.


Aanbevolen

5 verschillende loopbaanstadia voor een werknemer
2019
Korte aantekeningen over economische toegevoegde waarde
2019
Methoden voor verdeling van de overheadkosten van de serviceafdeling
2019