Marketing: betekenis, overwegingen en essentiële elementen van marketing

Marketing: betekenis, overwegingen en essentiële elementen van marketing!

Betekenis:

De term markt verwijst naar de plaats waar het kopen en verkopen plaatsvindt, en de term marketing verwijst naar alle activiteiten om goederen van de plaats van productie naar de plaats van consumptie te brengen. Alle marketingactiviteiten vinden plaats rondom de consument.

Het verbindt de producenten en de consumenten samen voor hun wederzijdse voordelen. Omdat marketing voldoet aan de behoeften van de consument, is het ook een sociaal en leidinggevend proces waarbij individuen en groepen verkrijgen wat ze nodig hebben en willen door producten of diensten en waarden met anderen te creëren en uit te wisselen.

Overwegingen van marketing:

1. De verkoper identificeert klantbehoeften.

2. Producten worden ontdekt om aan deze behoeften te voldoen.

3. Producten zijn ontworpen om aan de behoeften van de klant te voldoen.

4. De verkoper schat een prijs die de klant bereid zou zijn te betalen.

5. Klanten bevinden zich bij verkopers om het product te bereiken.

Het financiële succes van elk bedrijf hangt in grote mate af van zijn marketingvermogen. Een bedrijf functioneert alleen als er voldoende vraag naar producten is. Marketing is dus een kernactiviteit van elk bedrijf.

Enkele geselecteerde definities van marketing worden als volgt gegeven:

1. Volgens de American Marketing Association is marketing een organisatorische functie en een reeks processen voor het creëren, communiceren en leveren van waarde aan klanten en het beheren van klantrelaties op een manier die de organisatie en haar stakeholders ten goede komt.

2. Volgens William Stanton is 'marketing een totaalsysteem van interactieve bedrijfsactiviteiten die zijn ontworpen om producten en diensten die niet aan de vraag voldoen, te plannen, te prijzen, te promoten en te verdelen onder de huidige potentiële klanten'.

3. Het Chartered Institute of Marketing (UK) definieert het als volgt:

'marketing is het managementproces om rendabel klantbehoeften te identificeren, te anticiperen en tevreden te stellen'.

4. Philip Kotler definieert marketing als een activiteit gericht op het bevredigen van behoeften en wensen door uitwisselingsprocessen.

Essentiële elementen:

Uit de bovenstaande definities kunnen de volgende vier essentiële elementen in marketing worden afgeleid:

1. Behoeften en wensen:

Marketing houdt zich bezig met het identificeren en voldoen aan menselijke en sociale behoeften. Een behoefte kan worden gedefinieerd als de toestand van gevoelde deprivatie. Het kan het gebrek aan fysieke, individuele en sociale behoeften zijn. Wensen zijn doelstellingen die voldoen aan de behoeften en worden gevormd door cultuur en individuele persoonlijkheid. Eisen worden gemachtigd door menselijke behoeften.

2. Ruilen en transactie:

Noden kunnen het best tevreden zijn met een maatschappelijk aanvaard proces van uitwisseling. Het zijn de marketeers die uitwisselingen willen doen. Transactie is een handel tussen twee partijen die het eens zijn over de waarde, toestand, tijd en plaats van uitwisseling.

3. Product:

Product is een algemene term die wordt gebruikt om een ​​goed, dienst, idee, persoon of plaats te beschrijven. Het is een bevredigende behoefte. Het verbindt een marketeer met een consument. Een klant neemt een aankoopbeslissing, terwijl een consument een product gebruikt of verbruikt; Ouders kopen bijvoorbeeld speelgoed en kinderen gebruiken het.

4. Hulpprogramma:

Een klant neemt aankoopbeslissingen op basis van het concept van nut. Een individu koopt een product omdat het tevreden is, dat wil zeggen dat het totale nut de totale tevredenheid is die de consumptie van een product aan de consument oplevert. Utiliteit kan gerelateerd zijn aan plaats, tijd, vorm, bezit en informatie.