Belang van mediaplanning tijdens het adverteren van een product

Belang van mediaplanning tijdens het adverteren van een product!

Mediaplanning waarbij kennis van zowel marketing- als massacommunicatievaardigheden vereist is, is het proces waarbij deals met het grootste deel van het budget van de adverteerder worden bepaald in termen van kosten voor het kopen van een advertentieplaatsing.

Mediaplanners hebben twee hoofdrollen: het analyseren van de markt en het evalueren van de effectiviteit van mediakanalen om het reclameboodschap voor een doelgroep te plaatsen. De bevindingen van het onderzoek beïnvloeden de creatieve en mediaplannen voor alle aspecten van marketingcommunicatie, inclusief reclame.

Traditioneel was mediaplanning hoofdzakelijk gebaseerd op de mediastrategie van een klant. Het reclamebureau was verantwoordelijk voor de ontwikkeling van het mediaplan, dat meestal gezamenlijk werd ontworpen door de media-afdeling van het bureau, de account- en creatieve teams en de merkbeheergroep van de marketeer. Zodra het plan was gevormd, werd het door een media-inkoopeenheid, soms gekoppeld aan het reclamebureau, uitgevoerd. Nu is het net zo waarschijnlijk dat een reclamecliënt mediaplanning uitbesteedt aan een bureau, net zoals het is om een ​​eigen plan te ontwikkelen. Door deze verschuivingen is de grens tussen mediaplanning en media-inkopen wazig geworden.

Sommige deskundigen beschrijven mediaplanners als de hub of het centrale punt in het reclamewiel, waar alle elementen van de campagne die worden gesymboliseerd door de spaken van het wiel, samenkomen. De basis van deze mening is de enorme hoeveelheid gegevens en informatie die mediaplanners moeten verzamelen, sorteren en analyseren voordat de besluitvorming in de media kan beginnen. In veel reclamebureaus verzamelen, verzamelen en analyseren accountplanners sommige van deze markt- en creatieve informatie, vooral als deze betrekking heeft op de doelgroep, het berichtontwerp of het merkimago.

Het Aperture-concept in mediaplanning:

Elke potentiële klant voor een product of dienst heeft een ideale tijd en plaats waar hij of zij kan worden bereikt met een reclameboodschap. Dit punt kan zijn wanneer de consument in de "zoekcorridor" de koopmodus heeft - of het kan voorkomen wanneer de consument meer informatie zoekt voordat hij de gang binnengaat. Het doel van de mediaplanner is om de doelgroep op deze kritieke punten bloot te stellen aan de boodschap van de adverteerder.

Dit ideale punt wordt een diafragma genoemd. De meest effectieve advertentie zou de consument aan het product moeten blootstellen wanneer de belangstelling en aandacht hoog zijn. Zoals de figuur hieronder laat zien, kan diafragma worden gezien als het huisspas in honkbal. Net als een vleermuis die een bal raakt voor een homerun, is diafragma het punt waarop de reclameboodschap op de best mogelijke tijd en plaats met de consument verbinding maakt voor een maximaal effect.

Het lokaliseren van de diafragma-mogelijkheid is een belangrijke verantwoordelijkheid van de mediaplanner. De planner moet de marketingpositie van de adverteerder bestuderen om te bepalen welke mediamogelijkheden het beste werk leveren. Het vinden van een diafragma-mogelijkheid is een complexe, moeilijke opdracht. Succes hangt af van nauwkeurig marketingonderzoek, waardering van het berichtconcept en een gevoelig begrip van de kanalen voor massacommunicatie.