Groei van marketingsysteem en -markten en het ecologische complex (A Case Study)
Groei van marketingsysteem en markten en het ecologische complex!
De groei en ontwikkeling van markten en marketingsystemen, zoals hierboven beschreven, bevinden zich in een staat van voortdurende verandering en hun kenmerken zijn niet alleen toe te schrijven aan hedendaagse economische factoren, maar ook aan historische erfenissen en aan sociaal-culturele factoren.
Er zijn enkele onderzoeken gedaan naar de oorsprong en groei van marketingsystemen, maar er zijn geen conceptuele schema's ontworpen om rekening te houden met belangrijke veranderingen in marktsystemen, het verdwijnen van marktdagen of het opzetten van nieuwe marktcentra.
De ecologische aanpak, zoals toegepast door Symanski en Bromley (1974) voor de groei van de Andes-markten, kan worden gebruikt om de groei van het marketingsysteem in ontwikkelingslanden, waaronder die van de onderzochte regio, te verklaren.
Het ecologische complex:
Een ecologisch complex is een systeem van vier onderling samenhangende clusters van variabelen-omgeving, die zowel natuurlijke omstandigheden als door de mens gemaakt landschap omvatten; bevolking, uitgedrukt in termen van distributie, dichtheid en demografische structuur; organisatie, inclusief economische en sociale instellingen en de patronen van sociaal-economische interacties; en technologie.
"Dit ecologische complex is gerelateerd aan belangrijke ecologische processen zoals concurrentie, samenwerking, successie, dominantie, invasie, differentiatie en ruimtelijke interactie". De veranderingen in het milieu, de veranderingen in omvang en bevolkingssamenstelling en de introductie van nieuwe technologie hangen met elkaar samen en zijn verantwoordelijk voor veranderingen in sociaal-economische processen, waaronder die van het marketingsysteem.
Een kader voor uitleg:
Het ecologische complex met het bijbehorende ecologische proces biedt een basis voor de groei en veranderingen in markten en marketing. Figuur 3.2 toont de aard van veranderingen in marktsystemen gestimuleerd door technologische veranderingen, met name die van transportverbeteringen en de relatie met ecologisch complex zoals ontwikkeld door Symanski en Bromley (1974).
Zoals te zien is in de figuur, worden de veranderingen in marktsystemen in eerste instantie veroorzaakt door verbeteringen in de transporttechnologie. Deze veranderingen neigen tot een grotere vraag naar goederen die het marktsysteem aanpassen.
Evenzo heeft bevolkingsgroei de neiging om verhoogde ruimtelijke interactie te veroorzaken, hetgeen leidt tot meer concurrentie en tot reorganisatie van marktactiviteiten. In dit proces speelt de omgeving (fysiek en door de mens gemaakt) een sleutelrol bij de ontwikkeling van het economisch landschap, inclusief marktorganisaties.
Een vereenvoudigd raamwerk van het ecologische complex en de groei van markten is door Saxena gebruikt (1990: 28), wat het algemene patroon van de onderlinge samenhang tussen ecologische variabelen en groei van marktcentra verklaart, zoals weergegeven in figuur 3.3.
Uit het model wordt duidelijk dat ecologische factoren, namelijk milieu, bevolking en technologie, verantwoordelijk zijn voor de ontwikkeling van de organisatie. Onder organisaties is economische organisatie een van de belangrijkste die bestaat uit landbouw, industrieën, mijnbouw en transport, culminerend in een plaats die bekend staat als markt, hetzij periodiek of permanent. De groei van marktplaatsen en marketing heeft bijgedragen aan de ontwikkeling van ruimtelijke interrelaties in de regionale economie .
