Groene marketing: evolutie, redenen, voordelen en uitdagingen
Naarmate de maatschappij zich meer bezighoudt met de natuurlijke omgeving, zijn bedrijven begonnen hun gedrag aan te passen in een poging de nieuwe zorgen van de maatschappij aan te pakken. Sommige bedrijven hebben snel concepten geaccepteerd zoals milieubeheersystemen en afvalminimalisatie en hebben milieukwesties geïntegreerd in alle organisatorische activiteiten.
Groene marketing is milieuvriendelijk, duurzaam en maatschappelijk verantwoord. Volgens de American Marketing Association is 'groene marketing het vermarkten van producten waarvan wordt aangenomen dat ze veilig zijn voor het milieu'.
Evolutie van groene marketing:
De evolutie van groene marketing kent drie fasen:
1. Ecologische groene marketing.
2. Milieu groene marketing.
3. Duurzame groene marketing.
Redenen voor Green Marketing:
1. Beschikbare kansen en concurrentievoordeel.
2. Maatschappelijk verantwoord ondernemen door bedrijven.
3. Overheidsvoorschriften.
4. Concurrentie met andere verantwoordelijke bedrijven.
5. Goodwill van het bedrijf.
6. Milieubewuste consumenten.
7. Voor het behoud van schaarse natuurlijke hulpbronnen.
Voordelen van Green Marketing:
Bedrijven die nieuwe en verbeterde producten ontwikkelen en diensten die rekening houden met het milieu, geven zichzelf toegang tot nieuwe markten, verhogen hun winstduurzaamheid en genieten een concurrentievoordeel ten opzichte van bedrijven die niet bezorgd zijn om het milieu.
Enkele van de voordelen van groene marketing zijn de volgende:
1. Het zorgt voor duurzame langetermijngroei en winstgevendheid.
2. Het bespaart op de lange termijn geld, hoewel de initiële kosten meer zijn.
3. Het helpt de bedrijven hun producten en diensten op de markt te brengen rekening houdend met de milieuaspecten. Het helpt bij de toegang tot de nieuwe markten en geniet van concurrentievoordeel.
4. De meeste medewerkers voelen zich ook trots en verantwoordelijk om voor een milieuverantwoordelijk bedrijf te werken.
5. Het bevordert maatschappelijk verantwoord ondernemen.
De marketingstrategieën voor groene marketing omvatten de volgende punten:
1. Marketingaudit (inclusief analyse van interne en externe situatie).
Ontwikkel een marketingplan waarin strategieën worden geschetst met betrekking tot de vier P's van marketing.
2. Implementatie van de marketingstrategieën.
3. Goede beoordeling van resultaten.
Uitdagingen van Green Marketing:
1. Groene producten vereisen hernieuwbaar en recyclebaar materiaal, wat kostbaar is.
2. Problemen van misleidende reclame en valse claims.
3. Vereist een technologie, die enorme investeringen in onderzoek en ontwikkeling vereist.
4. De meerderheid van de mensen is zich niet bewust van groene producten en hun gebruik.
5. Meerderheid van de consumenten is niet bereid om een premie te betalen voor groene producten.
6. Klanten informeren over de voordelen van groene marketing.
Bedrijven zoals Tata Motors, Maruti Suzuki, Canon, Toyota, Philips, NTPC en McDonald's volgen groene marketing. Groene marketing mag het economische aspect van marketing niet verwaarlozen. Marketeers moeten de implicaties van groene marketing begrijpen.
Groene marketing moet niet worden beschouwd als een andere benadering van marketing. Het moet met veel meer kracht worden nagestreefd, omdat het een impact op het milieu en de maatschappij heeft. Nu de opwarming van de aarde er grotendeels uitziet, is het belangrijk dat groene marketing de norm eerder een uitzondering wordt, of gewoon een modegril.
