Te overwegen factoren tijdens het opstellen van een advertentiebericht

Tijdens het opstellen van een bericht, moet de advertentie (adverstiment) de volgende twee factoren overwegen:

1. Let op:

Ze moeten de aandacht van de consument trekken om opgemerkt, verwerkt en onthouden te worden.

Het aandachtfilter werkt op verschillende niveaus van inspanning en bewustzijn. Er zijn 3 mogelijke gevallen.

ik. Actieve zoekopdracht:

De ontvanger zoekt informatie. Wanneer u bereid bent om een wasmachine te kopen, zoekt u naar meer informatie over verschillende merken.

ii. Passief zoeken:

In dit geval zoekt de ontvanger alleen informatie uit bronnen waaraan hij / zij tijdens de normale gang van zaken wordt blootgesteld.

iii. Passieve aandacht:

Hier heeft de ontvanger weinig behoefte aan informatie en doet hij er geen bewuste poging om het te verkrijgen; maar ze zijn er ook niet resistent voor.

Helson heeft een adaptatieniveau-theorie ontwikkeld die suggereert dat niet alleen Focal Stimuli (de centrale inhoud), maar ook de Contextual Stimuli (achtergronden) en Residual Stimuli (eerdere ervaringen) de perceptie bepalen. Het individu leert een stimulusreeks te associëren met een referentiepunt of aanpassingsniveau. De advertenties die voldoende verschillen van het aanpassingsniveau en de verwachtingen van een publiek zullen meer aandacht trekken vanwege het onderscheidend vermogen.

Overweeg Mountain Dew-advertenties waar sommige onmogelijke stunts hen doen opkijken. Een andere manier om aandacht te krijgen, is het creëren van incongruentie waarbij een advertentie een aantal elementen (koppen, visuals) bevat die geen duidelijke relatie met de advertentie hebben. Als we bijvoorbeeld in de glazen advertentie van Saint Gobain een kind zien vallen of in Hutch ad wanneer we zien dat een hond overal met een jongen naartoe gaat, kunnen we deze niet in verband brengen met de producten, waardoor deze advertenties zo aantrekkelijk zijn.

Een ander bruikbaar principe is het assimilatie-contrastmodel dat suggereert dat een individu de verschillen tussen stimuli probeert te maximaliseren of minimaliseren. Daarbij zien ze of ze meer vergelijkbaar zijn dan ze in werkelijkheid zijn (dit wordt assimilatie genoemd, waarbij kopers een hoge kwaliteit van een een nieuw aanbod vormt een zeer gereputeerd bedrijf op basis van hun ervaringen uit het verleden, het voorbeeld is een overweldigende respons van het mobiele aanbod van Reliance) of overdrijft de verschillen (dit wordt Contrast genoemd waar de koper graag de verschillen ziet, denk aan Sprite-advertentie waar het spreekt over niets extra's geven - "Only taste, no gyan")

Er zijn een aantal andere gedragspatronen van de consumenten die advertenties voor gameactiviteit afschrikken en om succes te behalen; het moet tegen deze factoren vechten:

Rommel:

Het verwijst naar de overbevolking van advertenties in de. Het is duidelijk dat de hogere niveaus van rommel de prestaties van individuele advertenties schaden; hoe meer rommel, hoe lager de gemiddelde niveaus van ad-recall. Hoeveel advertenties kunt u zich nauwkeurig herinneren na een spannende cricketwedstrijd? De advertenties met hoge betrokkenheid die meer de nadruk leggen op het creëren van opwinding in plaats van het verstrekken van saaie informatie, worden minder beïnvloed.

zappen:

Dit is de naam die wordt gegeven aan de neiging van moderne tv-kijkers om tijdens een reclameblok of zelfs midden in een programma verschillende programma's met afstandsbedieningen te gebruiken. Verander je niet van kanaal tijdens een lange advertentiepauze? Om zapping tegen te gaan, kunnen de advertenties aan het begin of aan het einde van een reclamepauze ('pod') worden geplaatst, die minder worden beïnvloed dan advertenties in het midden.

Je kunt tegenkomen:

Dit is het snel vooruitspoelen door advertenties van videocassettes. Vroege of late pods en scrolleer advertenties tijdens het programma zijn de manieren om te vechten tegen zippen.