Internationale economische omgeving
Internationale economische omgeving!
Het begrijpen van de economische omgeving van vreemde landen en markten kan managers helpen voorspellen hoe trends en gebeurtenissen in die omgevingen de toekomstige prestaties van hun bedrijf in die omgevingen kunnen beïnvloeden.
Hoffelijkheid van afbeelding: usaid.gov/sites/default/files/nodeimage/KM%20for%20ENRM_0.JPG
De omvang van een land, het inkomen per hoofd van de bevolking en het stadium van economische ontwikkeling bepalen de vooruitzichten als een gastheer voor internationale bedrijfsuitbreiding. Landen met een laag inkomen per hoofd van de bevolking zijn mogelijk slechte markten voor dure industriële machines, maar goed voor landbouwhandgereedschap. Deze landen kunnen de technische uitrusting die een geïndustrialiseerde samenleving aandrijft niet betalen. Wealthier-landen kunnen prime-markets bieden voor vele industrieën, met name die welke consumptiegoederen en -diensten produceren en geavanceerde industriële producten.
Maar sommige minder geïndustrialiseerde landen groeien snel. India en China kunnen bijvoorbeeld in een generatie of twee rivalen van de Verenigde Staten zijn met een wereldwijd economisch belang. Hoewel het inkomen per hoofd van de bevolking in de Verenigde Staten bijna zeven keer zo hoog is als dat in China en ongeveer twaalf keer zo hoog als in India, hebben die landen een grotere bevolking en dus ook menselijk kapitaal om zich in de toekomst te ontwikkelen. Hun vermogen om technologie en buitenlands kapitaal te importeren, en om wetenschappers en ingenieurs op te leiden en te investeren in onderzoek en ontwikkeling, zorgt ervoor dat hun groei snel zal zijn en dat hun inkomenskloven met de ontwikkelde landen snel zullen sluiten.
Infrastructuur, de onderliggende basis voor het moderne leven en efficiënte marketing, waaronder transport, communicatie, bankzaken, nutsbedrijven en openbare diensten, is een andere belangrijke economische factor om te overwegen bij het plannen van een buitenlandse markt. Een ontoereikende infrastructuur kan de plannen van marketeers beperken om goederen en diensten in een bepaald land te produceren, promoten en distribueren.
Mensen die in landen leven die gezegend zijn door bevaarbare wateren, vertrouwen er vaak op als goedkope, relatief efficiënte alternatieven voor snelwegen, spoorlijnen en luchtvervoer. Thaise boeren gebruiken de rivieren van hun land om hun gewassen te vervoeren. Hun boten worden zelfs verkooppunten in zogenaamde drijvende markten zoals die gelegen buiten de hoofdstad Bangkok.
Marketeers verwachten dat de opkomende economieën ondermaatse nuts- en communicatienetwerken hebben; China ondervond tal van problemen bij het opzetten van een moderne infrastructuur voor de communicatie-industrie. Het antwoord van de Chinese regering was om de behoefte aan vaste telefoonverbindingen te omzeilen door technologieën te leap-frogging en direct naar mobiele telefoons over te schakelen.
