4 fasen van de productlevenscyclus
Net als mensen hebben producten ook een levenscyclus. Ze passeren vele fasen in hun levenscyclus. Deze stadia worden hieronder gegeven:
1. Inleiding:
In de eerste fase wordt het product op de markt geïntroduceerd. Het moet zijn waarde bewijzen en een markt vinden.
Dit is een zeer moeilijke fase en veel producten zoals baby's overleven deze fase niet Over het algemeen zijn de prijs en reclame-uitgaven hoog en zijn de verkopen laag. Hierdoor zijn de winsten erg laag en kan er zelfs verlies zijn.
2. Groei:
Aangezien het product wijdverspreide acceptatie krijgt, neemt de verkoop in een hoog tempo toe. De advertentie-uitgaven dalen en het distributienetwerk neemt toe. Bijgevolg stijgen de winsten. Dit is de periode van algemene aanvaardbaarheid, doorbraak en snelle groei.
3. Volwassenheid:
In dit stadium wordt het product goed ingeburgerd. Hoge omzet en winst trekken concurrentie aan. Het product is beschikbaar in verschillende vormen om aan verschillende vereisten te voldoen, hoge promotie-uitgaven worden gedaan om concurrentiedruk te lenigen. De markt raakt verzadigd. Dit is het juiste moment om verbeteringen aan het product aan te brengen of om nieuwe producten te ontwikkelen.
4. Weigeren:
In de laatste fase gaat het oorspronkelijke product uit en verdwijnt het uit de markt. Veranderingen in de smaak van de consument en de introductie van betere alternatieven maken het oorspronkelijke product overbodig. Omzet en winst nemen snel af.
De bovenstaande fasen in de levenscyclus van het product kunnen met een voorbeeld worden geïllustreerd. De vulpen werd geïntroduceerd in het laatste kwart van de 19e eeuw. In de eerste fase werd het als een luxe beschouwd. Met de verspreiding van universeel onderwijs was de groei snel. Tijdens de Tweede Wereldoorlog bereikte de vulpen het volwassenheidsstadium.
Sindsdien is de achteruitgang snel gegaan. Op massamarkten verving de borgtochtpen de vulpen. De balpen was geprijsd Rs. 5 tot 10 toen het voor het eerst op de markt kwam. Binnen een decennium werd het een weggelopen succes. Nu is de prijs gedaald naar Re. 1. Op dezelfde manier vervangt de elektrische lamp de kerosinelamp, vervangt de transistor de klepradio en de kleuren-tv vervangt de zwart-wit-tv
