Top 8 Kenmerken van marketinginformatiesysteem

De acht kenmerken van marketinginformatiesysteem zijn als volgt: 1. Continue stroom 2. Besluitvorming 3. Gebruik van computer 4. Complex proces 5. Economisch 6. Variatie 7. Toekomstgericht 8. Flexibel.

Het ontwikkelen en voorbereiden van een marketingplan is zowel een kunst als een wetenschap. Marketingbesluitvorming vereist uitgebreide en actuele informatie. Managers hebben dus MIS ontwikkeld om aan hun behoeften te voldoen.

Definitie en functies:

Volgens Philips Kotler bestaat het marketinginformatiesysteem uit mensen, apparatuur en procedures voor het verzamelen, sorteren, analyseren, evalueren en distribueren van benodigde, tijdige en juiste informatie aan marketingbeslissers. k

Figuur 1.4 toont de kenmerken en werking van een MIS. Een ideale MIS heeft de volgende kenmerken:

1. Continue stroom:

Een goed ontworpen MIS biedt een continue informatiestroom voor de besluitvorming. Elektronische kassa's en computersystemen verbinden de detailhandelaren rechtstreeks met de leveranciers. Aldus worden continue gegevens over de aankoop door de consument beschikbaar gesteld.

2. Besluitvorming:

MIS is gestructureerd om informatie te verstrekken voor de besluitvorming. Het helpt bij de praktische besluitvorming, omdat het real-time gegevens bevat. Het genereert regelmatig rapporten en voert studies uit als dat nodig is.

3. Gebruik van de computer:

Computers worden veel gebruikt in MIS. ze worden gebruikt als een hulpmiddel om grote hoeveelheden gegevens te verzamelen, op te slaan en te manipuleren. Ze integreren oude en nieuwe gegevens om informatie te verschaffen en trends te identificeren.

4. Complex proces:

Het ontwerpen en beheren van een MIS is een complex proces, vooral met de bedrijven die betrokken zijn bij de wereldhandel. Het vereist het overtuigen van elke eenheid van het bedrijf over de waarde van tijdige en juiste informatie. Gestructureerde rapporten en controle over de informatie maken het proces gecompliceerder. Zo worden computerspecialisten gebruikt.

5. Economisch:

Het maken van grote databases is eenvoudig met een computer. MIS houdt zich echter bezig met de benodigde en tijdige informatie. Daarom worden alleen relevante gegevens opgeslagen. Dit vermindert de kosten en inspanningen bij het verzamelen van gegevens.

6. Verscheidenheid:

In MIS worden gegevens uit verschillende bronnen gebruikt, zowel binnen als buiten de organisatie. Zo helpt het de marketingmanagers bij verkennend onderzoek. Het onthult bruikbare relaties en ontwikkelingen. Normaal gesproken zouden dergelijke managers de relaties met de klant over het hoofd hebben gezien.

7. Toekomstgericht:

Marketingomgeving is dynamisch. Zo wordt MIS bedacht om informatie te verzamelen voor het oplossen van problemen en om te anticiperen op toekomstige veranderingen. MIS is zowel aanwezig als toekomstgericht. Selectief: MIS verzamelt en sorteert informatie die nuttig is voor het bedrijf. Het wordt aangepast aan de behoeften van de manager bij het nemen van beslissingen. Het is dus selectief.

8. Flexibel:

Het systeem moet flexibel zijn. Nieuwe veranderingen moeten gemakkelijk, snel en soepel worden opgenomen. Informatietechnologie verandert snel. Wanneer dergelijke nieuwe technieken worden gebruikt, verbeteren de nauwkeurigheid en bruikbaarheid van informatie.