Radio Audience Measurement (RAM)

Radio Audience Measurement (RAM)!

TAM Research Media bracht de Radio Audience Measurement (RAM) -tool uit, omdat er geen doorlopende trackingtool voor luisteraars in de radio in India was. In tegenstelling tot de bestaande tool voor het volgen van de Indiase listenertrack (ILT-tool) die de dag na de terugroepingsmethode volgt, waarbij meestal wordt gedacht aan herinneringen van topkwaliteit en niet aan echte luisterbereidheid, werkt de RAM met de dagboekmethode.

De dagboekmethode is naar verluidt de meest gebruikte methode over de hele wereld. Het meest voorkomende type luisterboek voor radio is een week lang en wordt door één persoon ingevuld. Meestal is er één pagina-opening voor elke dag, met eenheden van een kwartuur op de pagina en één kolom voor elk station.

RAM is nodig omdat in een metro waar zeven-en-zeven spelers zijn, de adverteerders moeten weten op wat voor soort markt hij zich zal richten. Elk van hen probeert innovatief te zijn, in termen van promoties en marketinginspanningen. Om de effecten van deze markt te meten, hebt u een onderzoek nodig dat continu van aard is, zodat de effecten kunnen worden gemonitord.

Volgens LV Krishnan. DIRECTEUR. TAM Research Media RAM kan planners en adverteerders helpen met budgettoewijzing en radiostrategie, omdat de informatie die beschikbaar is in het RAM-geheugen, gefuseerd met de Adex-gegevens, een zeer sterke database zal zijn. Hij legde ook enkele meer voordelen uit voor de adverteerders die RAM zullen gebruiken. Ten eerste zullen adverteerders sinds mensenheugenis met wie ze praten, weten dat de inhoud op alle stations hetzelfde is. De meeste adverteerders weten niet met wie ze in gesprek zijn.

Ook kan er segmentatie plaatsvinden door gelokaliseerd ten opzichte van genationaliseerde advertenties, wanneer adverteerders het luistervermogen van elke stad kunnen begrijpen en isoleren. En ten slotte zal het onderzoek ook helpen begrijpen hoe creatief geluid kan worden gebruikt en de impact van geluid o de merken als zodanig.