Doelstellingen van Media Research User Council (MRUC)
Enkele van de belangrijke doelstellingen van Media Research Council (MRUC) zijn als volgt:
Om de discussie in Indian Readership Survey op gang te brengen, moeten we beginnen met de Media Research Users Council (MRUC). De MRUC is een geregistreerde non-profitorganisatie bestaande uit grote adverteerders, reclamebureaus, uitgevers en omroeporganisaties / andere media voor de doelgerichte verwezenlijking en verbetering van de media-industrie. Het werd opgericht als een rechtspersoon in 1994.
De MRUC is opgericht met als enig doel accuraat, tijdig, efficiënt en economisch mediaonderzoek in het land te organiseren, in alle media. Zoals de naam al zegt, is de MRUC een gebruikersorganisatie. Het bestaat alleen om de belangen van de leden te dienen, voor wat betreft media-onderzoek. Het heeft 170 leden die vier belangrijke bestanddelen van de marketing- en reclamebranche vertegenwoordigen en omvat een breed spectrum van top multinationale en Indiase bedrijven. Dit lidmaatschap vertegenwoordigt een aanzienlijk deel van de markt van de gebruikers van media-onderzoek in het land.
De doelstellingen van dergelijk onderzoek zijn:
ik. Onderzoek uitgevoerd met regelmatige tussenpozen
ii. Het verzamelen van relevante informatie over groeimedia en producteigendom en consumptie op basis van de behoeften van de industrie
iii. Goed gevalideerde gegevens, die een hoge mate van nauwkeurigheid, een toereikende steekproefomvang en een goede weergave van de monsterverspreiding waarborgen
Het technische comité van de MRUC onder leiding van de raad van bestuur en met feedback van gebruikers zal beslissen over de volgende aspecten van het onderzoek:
1. Ontwerp en methodologie goedkeuren:
De steekproefomvang en dekking van de studie, die de meest kritische aspecten van het onderzoek zijn, wordt beoordeeld en goedgekeurd door de Technische Commissie. De steekproef en dekking moeten voldoende zijn om een juiste vertegenwoordiging te krijgen voor een enorm land als India.
2. Eindig de gegevensvereisten en rapportage:
Na vaststelling van de reikwijdte van het onderzoek, zal het Technisch Comité van de MRUC beslissen over informatiegebieden die essentieel zijn voor het onderzoek. Aldus zullen de gegevensvereisten worden voltooid met aanbevelingen van het MRUC-comité.
3. Neem deel aan de veldbriefing:
De veldwerkers bestaande uit de supervisors en interviewers worden geïnformeerd in aanwezigheid van de technische commissie. Op deze manier kan de commissie direct feedback krijgen op eventuele problemen en problemen bij het uitvoeren van het veldwerk. Veldwerk wordt ook aangemoedigd door de betrokkenheid van het technisch comité bij het project.
4. Volg voortgang van veldwerk:
Het veldwerk wordt periodiek gevolgd door voortgangsrapporten van het MRUC-secretariaat en het technisch comité
5. Field Back-controles:
Om de kwaliteit van het veldwerk te controleren, houdt het Technische Comité zich bezig met veldbegeleidingen en terugcontroles. Mediaplanners gaan ook naar verschillende markten om de veldwerkadministratie te controleren. Dit is een geweldige leerervaring voor hen omdat het een beter begrip van de uiteindelijke gegevensuitkomsten mogelijk maakt en een directe correlatie heeft met hun opgeslagen ervaring
6. Validatie van gegevens voorafgaand aan vrijgave:
De MRUC onderneemt gegevensvalidatie om ervoor te zorgen dat de gegevens betrouwbaar zijn
De MRUC heeft een gekozen raad van bestuur met 24 leden, afkomstig uit elke lidmaatschapscategorie. Het bestuur kiest een voorzitter die om de twee jaar bij toerbeurt aftred. Alle leden van de Raad van Bestuur zijn functionarissen van het hoogste management van de Indiase Media / Adverteerder / Agency organisaties.
Ze geven vrijwillig hun tijd en advies aan de MRUC. De MRUC heeft ook een fulltime secretariaat, geleid door een General Manager en ondersteund door een volledige aanvulling van het personeel. De leden betalen een jaarlijkse contributie aan de MRUC. Op hun beurt hebben ze het recht om zich te abonneren op de onderzoeksrapporten van de MRUC tegen een veel lagere prijs dan niet-leden zijn. Ze hebben ook het recht om deel te nemen aan het managementproces van de MRUC en zo het gedrag van verschillende soorten media-onderzoek te beïnvloeden.
Het Technical Committee van MRUC is de centrale en meest vitale tak van MRUC. Naast het inbrengen van de kennis en de middelen om MRUC in staat te stellen om aan steeds groter wordende onderzoeksuitdagingen tegemoet te komen, stelt het Technisch Comité strenge maatregelen vast voor processen voor gegevensvastlegging, gegevensvalidaties, veldmonitoring, back-checks voor veldwerkkwaliteit. Leden van de Technische Commissie en het Onderzoeksbureau ondertekenen Non-Disclosure-overeenkomsten tijdens het gehele proces van gegevensvalidatie om een schone en eerlijke praktijk te hebben.
De rol van het Technisch Comité bestaat erin om gebruikers op basis van de richtlijnen van de Raad van Bestuur betrouwbaar, relevant en tijdig onderzoek te bieden. Op advies van de raad bepaalt het technisch comité, vertegenwoordigd door ervaren professionals met expertise op het gebied van marketing en mediaplanning, de frequentie en behoeften aan onderzoek door middel van interactieve vergaderingen met een dwarsdoorsnede van gebruikers tussen media, mediabureaus en adverteerders. Het onderzoek wordt daarom in opdracht van gebruikers onder auspiciën van de MRUC uitgevoerd.
MRUC is een orgaan voor gebruikersonderzoek in de media en geen onderzoeksbureau. Vandaar dat het Technisch Comité in opdracht van de Raad van Bestuur een onderzoeksbureau aanwijst die de onderzoeksdienst kan uitvoeren en aanbieden in overeenstemming met de door de Raad vastgestelde normen.
Onderzoeksinstanties moeten worden geïnformeerd over het uitvoeren van een project. Voor een gesyndiceerde studie, aangezien elke gebruikersorganisatie deze activiteit niet kan opnemen, staat deze onder controle van een onafhankelijke instantie die de belangen van de industrie in het algemeen behartigt.
De MRUC verplicht het onderzoeksbureau om de scope en het ontwerp goedgekeurd te krijgen door het technisch comité, dat informatie heeft over de vooruitgang in media en markten voor nieuwe producten en merken, verkregen van media-eigenaren en marketers van goederen, en daarom de mate van informatie kan vastleggen dat moet worden vastgelegd door het onderzoek.
Het onderzoeksbureau voert het onderzoek uit in overeenstemming met de instructies van de MRUC via zijn Technische Commissie.
MRUC lanceerde in 1997 voor het eerst de Indian Readership Survey (IRS) met de conceptuele achtergrond van Simmons-studies over mediaconsumptie en productgebruik in de VS. Deze enquête is een van de meest uitgebreide en grootste doorlopende lezersonderzoeken ter wereld met een jaarlijkse steekproef van meer dan 1 lakhs met dekking van ongeveer 4000 steden en dorpen verspreid over zowel stedelijk als landelijk India. IRS werd omgezet in een continu onderzoek, met halfjaarlijkse rapportage over een voortschrijdend jaarlijks totaal.
De IRS is uitgebracht in 1997, 1998, 1999, 2000 en 2001. IRS legt informatie vast over pers, televisie, kijkers, radio luisteraars en internet. IRS omvat 390 publicaties met ongeveer 300 dagelijkse edities en ongeveer 160 tv-kanalen. Naast media-analyse biedt IRS ook waardevolle informatie over het gebruik en verbruik van 130 FMCG-, duurzame en serviceproducten.
De rol van de MRUC in de IRS omvat het volgende:
ik. Werk nauw samen in samenwerking met het Onderzoeksbureau in alle aspecten van het onderzoek, zoals blijkt uit de volgende punten.
ii. Ontwerp van de studie, inclusief beslissingen met betrekking tot media en producten die moeten worden bestreken, dekkingsgebieden in termen van staten, steden, dorpen en steden, vragenlijst, te verschijnen onderzoeksproducten, softwaremogelijkheden, enzovoort. Het technisch comité van de MRUC, bestaande uit enkele van de topmensen in de branche, komt regelmatig samen om dit te overzien en te beheren.
iii. Financiering van het onderzoek, door middel van abonnementen van zijn leden (de tussentijdse periode tot het moment dat de collecties worden gerealiseerd, wordt gefinancierd door het onderzoeksbureau). De MRUC verhoogt de factuur voor zijn leden en zorgt voor het verzamelen van fondsen, die wordt doorgegeven aan de onderzoekspartner.
iv. Zorgen voor een geschikte marketing van het onderzoek, door te beslissen over productprijzen, verpakking van de producten, communicatie, workshops voor het gebruik ten behoeve van leden bij het gebruik van softwarepakketten, het houden van seminars over belangrijke trends in de markt, enz. De MRUC en het onderzoeksbureau gezamenlijk deelnemen aan een marketingcommissie die over al deze kwesties beslist.
v. Kwaliteitsnormen van het onderzoek in het algemeen behouden. De MRUC doet dit op twee cruciale manieren:
vi. Door letterlijk honderden terugcontroles uit te voeren op het veldwerk in het hele land. De MRUC-leden stellen de tijd van hun werknemers voor om dit te doen.
vii. Door rigoureuze validatie van de gegevens voordat deze wordt vrijgegeven. Opnieuw doen de leden van MRUC de tijd van hun technisch competente senioren om dit te bereiken.
In beide gevallen helpt het MRUC-secretariaat met alle coördinatie.
Enquêtemethode:
Het universum voor IRS is gedefinieerd als de totale inwonende stedelijke en landelijke bevolking van India van 12 jaar en ouder. De enquête sluit de offshore-territoria uit, zoals Lakshadweep en Andaman & Nicobar Islands. Noordoost-staten en Jammu en Kasjmir zijn ook uitgesloten van het onderzoek, aangezien de onzekere wet en orde situatie nog steeds grote problemen oplevert voor het bevredigende verloop van veldwerk.
De totale steekproefomvang van All India was ongeveer gelijk aan 2, 05, 542, waaruit de steekproefgrootte van alle stedelijke steden in India willekeurig was ongeveer 1, 37, 990 verspreid over 1166 steden, terwijl alle landelijke steekproefsteekproeven in India willekeurig waren ongeveer 67.552 verspreid over 2690 dorpen.
De bovenstaande steekproefcijfers omvatten de boostersteekproefomvang van ongeveer 10.000 interviews tussen geselecteerde demografische groepen (te weten SEC A1 / SEC A1 & MHI> Rs. 10.000) om te zorgen voor voldoende steekproefomvang voor deze kleine maar zeer gewilde groepen.
Voorbeeldontwerp:
Voor de enquête is een procedure voor meervoudige steekproefname gebruikt. Staten of staatsgroepen vormen het primaire stratum. Het primaire stratum bestaat uit de volgende 4 groepen.
Noord Zone | East Zone |
Delhi | Assam |
Punjab | Bihar |
Haryana | Jharkhand |
Chandigarh | Orissa |
Himachal Pradesh | West-Bengalen |
Rajasthan | West Zone |
Uttar Pradesh | Gujarat |
Uttaranchal | Madhya Pradesh |
Zuid Zone | Chhattisgarh |
Andhra Pradesh | Maharashtra |
Karnataka | Goa |
Kerala | |
Tamil Nadu & |
De grootste steekproefeenheid binnen elke staat is genoemd als IRS-Steekproefwijk (ISD), die door een cluster van districten wordt gevormd. Het basisprincipe achter de vorming van ISD's is:
ik. Alle districten binnen een ISD moeten tot dezelfde SCR (Socio-Cultural Region) behoren. Sociaal-culturele regio's zijn gebaseerd op:
een. Taalhomogeniteit
b. Geografische contiguïteit
c. Financiële, economische en administratieve homogeniteit
d. Regionalisering van cultuur en levensstijlen waardoor ze uniek zijn uit kaste- en klasseoverwegingen van andere districten; zo zijn de 23 districten van Andhra Pradesh onderverdeeld in 3 SCR's. Andhra, Rayalseema en Telengana en 15 ISD's. Hiervan behoort ISD 1 tot 6 tot SCR 1 (Andhra), ISD 7 en 8 tot SCR 2 (Rayalseema) en ISD 9 tot 15 tot SCR 3 (Telengana). Om een idee te krijgen van hoe een ISD wordt gevormd, kunnen 3 ISD's voor Andhra Pradesh worden overwogen.
ik. ISD 1 is een combinatie van 3 districten: Vizianagaram, Srikakulam en Visakhapatnam
ii. ISD 2 is een combinatie van 2 districten; Guntur en Prakasam
iii. ISD 3 is een combinatie van 2 districten: East Godavari en West Godavari
iv. Alle districten binnen de ISD's moeten aan elkaar grenzende grenzen hebben. Voor elke ISD moet dus de geografische continuïteit worden gehandhaafd.
v. Alle districten die de ISD vormen, moeten worden bediend door dezelfde editie van alle toonaangevende dagbladen.
Omdat clusters van districten, die SCR vormen, de staatsgrenzen zouden kunnen overstijgen, zou één SCR kunnen worden verdeeld in twee of meer groepen. Zo is bijvoorbeeld de SCR Bundelkhand verdeeld in twee delen die bestaan uit een aantal districten, die vallen in Madhya Pradesh, en enkele districten die vallen in Uttar Pradesh. om de bevolking van twee verschillende staten te vertegenwoordigen.
ik. Bundelkhand (MP):
Morena, Bhind, Gwalior, Datia, Shivpuri, Guna, Tikamgarh, Chhatarpur, Sheopur
ii. Bundelkhand (UP):
Jalaun, Jhansi, Lalitpur, Harmirpur, Banda, Mahoba, Chitrakoot.
Op dezelfde manier kon de SCR-lijst soms twee SCR's bevatten, vooral wanneer één SCR erg klein is, bijvoorbeeld Chhatisgarh, Gondwana en Dandekarnia in Chhattisgarh.
Het volgende niveau van classificatie is stedelijk en landelijk. Elke RBD is opgedeeld in stedelijke en landelijke componenten. In eerste instantie wordt een vooraf bepaalde steekproef toegewezen aan alle stedelijke gebieden in India en aan alle landelijke gebieden in India voordat deze worden verdeeld over staten en ISD's.
Stedelijke studie:
Urban India wordt eerst ingedeeld in 6 groepen:
Type steden | Bevolking | Aantal overwogen |
Klas 1 | Boven 40 lakhs | 7 |
Klasse 2 | 10 tot 40 lakhs | 28 |
Klasse 3 | 5 tot 10 lakhs | 36 |
Klasse 4 | 1 tot 5 lakhs | 317 |
Klasse 5 | 50.000 tot 1 lakh | 276 |
Klasse 6 | Minder dan 50.000 | 502 |
TOTAAL | 1166 |
De methode van stadsselectie is zoals hieronder besproken:
ik. Alle 1 lakh + bevolkingssteden (388) zijn doelbewust opgenomen in de steekproef.
ii. Alle onder 1 lakh-steden waren gerangschikt in afnemende volgorde van bevolking. Een vooraf bepaald aantal steden werd geselecteerd met behulp van de PPS-methode (Proportionele naar populatiegrootte).
iii. De selectie van "Beneden 1 lakh-steden" in een staat wordt op zo'n manier gedaan dat elke ISD evenredig in de staat wordt weergegeven.
iv. Voor de "Onder 1 lakh-populatiesteden" werden alle publicatieplaatsen van dagbladen die zijn opgenomen in IRS, doelbewust in de steekproef opgenomen.
Dus, terwijl alle 1 lakh + steden zijn geselecteerd in de enquête, zijn slechts enkele van de 'Below 1 lakh towns' gesampled. Deze selectie gebeurt volledig op basis van het aandeel naar bevolkingsomvang (PPS), met de doelbewuste opname van "Minder dan 1 lakh" publicatieplaatsen.
Eerst wordt de hele stedelijke steekproef verdeeld over de 6 dorpsklassen (op basis van geheel India), afhankelijk van de intensiteit die verwijst naar de steekproefomvang die voor elke lakh-populatie is toegewezen. Klasse 1 steden worden het meest intensief vertegenwoordigd (dwz monster per lakh is het hoogst) en het niveau van intensiteit neemt progressief af als men de stadsklasse verlaat en klasse 6 het minst intensief maakt ((dwz monster per lakh is het laagst).
Landelijke studie:
Landelijk India wordt eerst ingedeeld in 3 groepen:
ik. Klasse 7 dorpen - Bevolking boven 5000
ii. Klasse 8 dorpen - Bevolking tussen 1000 - 5000
iii. Klasse 9 dorpen - Bevolking onder de 1000
In een ISD werden alle publicatie-districten opzettelijk geselecteerd. Van de resterende districten werd een vooraf bepaald aantal districten geselecteerd door ze in de afnemende volgorde van de bevolking te rangschikken en de PPS-methode te gebruiken. Binnen elk aldus geselecteerd district werden willekeurig twee taluka's gekozen. Uit elke geselecteerde taluka werden ongeveer vier dorpen geselecteerd op basis van een PPS.
ik. In elk district hebben we twee taluka's getest met behulp van een willekeurig selectieproces.
ii. In de eerste ronde wordt een taluka bedekt en andere taluka in de volgende ronde.
iii. In elke taluka zijn er ongeveer vier dorpen om bedekt te worden. Er zijn echter bepaalde uitzonderingen op deze regel. Daarom kunnen er bepaalde taluka's zijn waar meer dan vier dorpen zijn bedekt. Het aantal geselecteerde dorpen hangt ook af van het aantal districten in de RBD.
iv. Er kunnen enkele taluka's zijn waar nog minder dan vier dorpen zijn geselecteerd. Dit komt omdat er enkele taluka's kunnen zijn waar het vereiste type dorp (dat wil zeggen, dorp van een bepaald) niet kan worden geselecteerd vanwege onbeschikbaarheid. In dergelijke gevallen is de aangrenzende taluka opzettelijk gekozen.
v. De dorpen en startpunten zijn als volgt:
Type dorpen | Grootte van het monster | Aantal startpunten |
Klasse 7 | 30 | 10 |
Klasse 8 | 24 | 8 |
Klasse 9 | 18 | 6 |
vi Het aantal dorpen dat in elke dorpsklasse wordt gekozen, staat in verhouding tot de populatie van die dorpsklasse in die ISD.
vii. Voor elk gekozen dorp zijn er drie vervangende dorpen gekozen voor het geval deze dorpen vervangen moeten worden. De populatie van de dorpen die als substituten zijn gegeven, lijkt veel op de populaties die willekeurig zijn gekozen.
Klasse 7 is het meest intensief gedekt en klasse 9 is het minst intensief gedekt. De intensiteit van de dekking voor Rural is veel in vergelijking met Urban. In sommige landen zijn sommige dorpsklassen echter samengevoegd en is er dus een klassenherdefinitie doorgevoerd. Deze herdefiniëring is gedaan als een bepaalde dorpsklasse relatief veel kleiner is in vergelijking met de andere dorpsklassen.
In bijvoorbeeld Andhra Pradesh en Tamil Nadu is klasse 9 samengevoegd tot klasse 8 om een grotere dorpsklasse te vormen. Evenzo zijn in dorp Kerala Village 8 en 9 samengevoegd met Village Class 7 om een enkele dorpsklasse te vormen. In al dergelijke gevallen is het nemen van steekproeven voor de samengevoegde klasse gedaan gezien het een enkele entiteit is en de kleinere klassedefinities negerend.
Zodra het monster voor elke stadsklasse en elke dorpsklasse op basis van geheel India is vastgesteld, is de volgende stap om dit monster toe te wijzen aan alle ISD's in de verschillende staten. Voorbeeldtoewijzing voor een bepaalde klasse (stadsklasse of dorpsklasse) over de verschillende ISD's wordt gedaan door een PPS-methode (Proportioneel naar populatiegrootte) te volgen. In deze methode is het monster dat is toegewezen aan een bepaalde ISD ongeveer evenredig aan de populatie van die ISD.
Selectie van Vis-a-Vis individuen van huishoudens:
Verkiezingsrollen van de geselecteerde stad / dorp worden gebruikt voor de selectie van de huishoudens. Hier zullen tijdens het samplen van de kiezerslijsten slechts de weinige adressen worden geselecteerd voor het gebruik van de clustersample-methode voor interviewen. In de eerste plaats zal het geselecteerde huishouden uit de kiezerslijst CHH zijn. Een vooraf bepaald aantal huishoudens wordt geselecteerd rond CHH met behulp van een rechtsregelmethode om de resterende huishoudens in een bepaald cluster te selecteren.
In elk van de geselecteerde huishoudens wordt een bepaald individu willekeurig geselecteerd met behulp van de Kish Grid-methode. Alle gezinsleden die ouder zijn dan 12 jaar worden vermeld in afnemende volgorde van leeftijd. Hier is individuele vervanging niet toegestaan.
Aangezien alle steden met een bevolking van meer dan 1 lakh worden bemonsterd (klasse 1 tot 4), wordt de steekproefomvang voor deze steden verdeeld over twee ronden, zodat deze steden in beide rondes worden bestreken. De andere steden, di die van klasse 5 en 6, zijn gelijkelijk verdeeld over de twee ronden. De helft van de steden wordt bedekt in ronde 9 en de andere helft wordt bedekt in ronde 10
In het geval van een landelijke enquête, worden binnen elk geselecteerd district twee taluka's willekeurig geselecteerd. Elk van deze taluka's heeft exact dezelfde steekproefomvang per dorpsklasse en aantal geselecteerde dorpen. Een taluka wordt bedekt in ronde 9 en de andere wordt bedekt in ronde 10.
Selectiecriterium voor opname van publicaties in IRS:
Elke publicatie die wordt voorgesteld om te worden opgenomen in de IRS, heeft idealiter een volledige Indiase oplage van 5000 en hoger gedurende twee opeenvolgende controleperiodes. ABC wordt om de zes maanden gepubliceerd. Aldus kan een publicatie worden opgenomen in IRS als deze een gemiddelde oplage van 5000 heeft voor een periode van één jaar. Als de publicatie niet wordt behandeld in het ABC, wordt het accountantscertificaat gebruikt voor schattingen van de omloop.
De volgende stap is het bepalen van het dekkingsplan van de publicatie. Elke publicatie met een oplage boven 5000 kan worden opgenomen in alle staten met een oplage van 500 of meer.
Zodra het dekkingsplan (staten waar de publicatie kan worden gedekt) wordt bepaald, wordt een relatieve foutberekening uitgevoerd op de mogelijke leescommissie op het niveau van de staat (Urban + Rural). Een publicatie (die een lezersgedeelte heeft van 0, 4% of meer op U + R-niveau) wordt geacht te zijn opgenomen in een bepaalde staat als deze te rapporteren is met een relatieve fout van minder dan 35%. Aan het relatieve foutcriterium moet worden voldaan op elk staatsniveau waarop de publicatie betrekking heeft.
Het bovenstaande criterium is gemakkelijk vervuld voor de meeste Hindi en Vernaculaire publicaties. Aan dit criterium is echter vaak moeilijk te voldoen in het geval van Engelse publicaties en ook in de andere staten dan de staat van herkomst vallen de niet-officiële dagbladen. In dergelijke gevallen is het inclusiecriterium versoepeld tot een lezersgedeelte van 0, 1% of meer dat gerapporteerd kan worden bij een relatieve fout van 35% of minder.
Op het moment dat een publicatie voor de eerste keer wordt opgenomen, moeten de schattingen van lezers in elke staat worden gespeculeerd. Dit gespeculeerd lezerspubliek staat bekend als de mogelijke lezersprojectie. Om de 'mogelijke lezersprojectie' te evalueren, worden publicaties van vergelijkbare taal, periodiciteit en genre (die al onder de IRS vallen) beschouwd. In het geval dat er meer dan één publicatie van vergelijkbare taal, periodiciteit en genre beschikbaar is, wordt degene die de circulatie heeft die het dichtst bij de publicatie ligt die in aanmerking komt voor opname als vergelijking gebruikt.
Deze publicatie dient als benchmark voor opname omdat deze vergelijkbaar is in taal, genre en periodiciteit. Nadat de publicatie die kan worden gebruikt voor vergelijking is gekozen, wordt de RPC bepaald aan de hand van de circulatie en de lezersschatting in IRS. Deze RPC wordt de 'mogelijke RPC' voor de nieuwe publicatie. Deze RPC wordt vermenigvuldigd met de verspreiding van de nieuwe publicatie om de 'mogelijke lezersprojectie' te genereren.
Gebruik makend van de mogelijke lezersprojectie voor een staat, wordt een relatieve foutanalyse uitgevoerd op het niveau van de staat. Als het berekende foutniveau voldoet aan het inclusiecriterium, is de publicatie geschikt voor opname.
Soms bepaalt de discretionaire bevoegdheid van het Technisch Comité van MRUC de opname van een nieuwe publicatie in IRS. In dat geval kunnen bepaalde publicaties worden opgenomen, zelfs als deze niet aan het selectiecriterium voldoen.
IRS Indian Demographics 2006:
Het biedt uitgebreide en onschatbare gegevens voor het definiëren van de doelconsument op verschillende rapportage niveaus. Het demografische profiel bevat de volgende parameters:
ik. Leeftijd
ii. Geslacht
iii. Maandelijks huishoudinkomen (MHI)
iv. Stedelijke socio-economische classificatie SEC (op basis van opleiding en beroep van hoofdverdiener)
v. Rural SEC (gebaseerd op type huis en opleiding van de hoofdverdiener)
vi. Onderwijs (verbeterde classificaties voor betere definities van bovenste SEC's)
vii. Beroep gevangen voor alle leden van het huishouden voor betere profielinformatie
viii. Taal - moedertaal versus taal gelezen en begrepen
ix. Familiegrootte en samenstelling
X. Gezinsstructuur - nucleair, gezamenlijk, uitgebreid
xi. Belangrijke indicatoren voor stedelijke en landelijke levensstijl
IRS Media 2006:
DRUK OP | RADIO |
390 publicaties in 14 talen, 296 edities van Dailies Reach of the medium Gemiddelde kwestie lezerspubliek van elke publicatie met edities, indien aanwezig Lezersprofiel van elke publicatie | 17 zenders inclusief 12 FM-stations bereik van het medium Plaats van luisteren Radiozenders hebben geluisterd naar Yesterday Listenership (YDL) Dagdeel luisteraars voor radiostations luisterden gisteren |
Enig lezerspubliek | Dagdeel luisterpubliek op werkdagen |
en zondagen / feestdagen | |
Duplicatie tussen publicaties | |
Meest bij voorkeur dagelijks | Profiel van radiostation luisteraar |
Zondag uitgave lezerspubliek | Tijd besteed aan het luisteren naar radio |
Tijd besteed aan pers op werkdagen en | |
Zondagen / Feestdagen | BIOSCOOP |
Frequentie van bioscoop gaan | |
TELEVISIE | Bioscoop wanneer laatst gezien |
164 tv-kanalen | Taal van films algemeen gezien |
Bereik van het medium | Theater waar film te zien is |
Primaire versus secundaire weergave | |
Kanalen afgestemd | INTERNET |
Kanalen bekeken - gisteren / laatste week | Bewustwording van internet |
Toegang via computer, mobiele telefoon en tv | |
Kanalen die gisteren zijn bekeken | |
Kijkers op dagdelen (alleen op het platteland) | Internet laatst gebruikt |
Dagdeel kijkers op werkdagen en | |
Zondagen / feestdagen | Frequentie van gebruik |
Plaats van toegang | |
Taal waarin over het algemeen wordt gekeken | Doel van gebruik |
Frequentie van gebruik op doel | |
Tijd besteed aan het kijken naar tv | Tijd doorgebracht op internet om te werken |
dagen en zondagen / feestdagen | |
Genres bekeken | |
C & S penetratie |
IRS-profielgegevens:
De IRS-productprofielen van 2006 zijn van speciaal belang voor marketeers die actief zijn in de categorieën die worden overwogen, omdat het gedetailleerde informatie biedt over zowel categorie- als merkpenetratie. De functies zijn:
ik. Het maakt gedetailleerde marktplannen in 73 productcategorieën
ii. Het definieert zware, middelgrote en lichte gebruikers evenals niet-gebruikers van een productcategorie via de software.
iii. Het linkt naar demografische gegevens, media en levensstijlen voor het genereren van markt- en mediaplannen
iv. Het helpt gebruikers en niet-gebruikers te segmenteren en te profileren, op geografische locatie, leeftijd, geslacht, SEC, gezinsgrootte en -samenstelling, opleiding en beroep van de huisvrouw en de hoofdverdiener
FMCG / Persoonlijke productrapporten | Duurzame rapportcovers |
Frequentie van aankoop | Nummers in eigendom (in werkende staat) |
Verpakkingsgrootte en aantal gekochte pakketten | Merken in eigendom - op type en grootte |
Merken gekocht | Aantal jaren sinds het merk is verworven |
Profiel van gebruikers | Profiel van eigenaren |
De IRS Indian Market & Product Profiles 2006 is beschikbaar in de volgende categorieën:
Super Categorieën | IRS-productprofielen (op gedetailleerd niveau) | IRS Indian Market (op penetratie / gebruiksniveau) | Totaal |
Persoonlijke verzorging & kleding | 18 | 9 | 27 |
Consumer Durables | 7 | 33 | 40 |
Transport voertuigen | 5 | 1 | 6 |
connectiviteit | 7 | 2 | 9 |
Huishoudelijke zorg | 8 | 7 | 15 |
Eten en drinken | 22 | 10 | 32 |
Financiële diensten | 5 | X | 5 |
Rural Assets | 1 | X | 1 |
TOTAAL | 73 | 62 | 135 |
Secties. Pullouts & Attitudinal Readership Research (SPARR):
Om een nieuwe dimensie te geven aan lezersonderzoeken in India introduceerde Media Research Users Council in samenwerking met Hansa Research Group (HRG) een tool genaamd Sections, Pullouts & Attitudinal Readership Research (SPARR). De studie biedt een volledig inzicht in de nuances van het lezerspubliek van reguliere secties en uittrekkingen ten opzichte van de belangrijkste kranten door middel van een uitgebreid overzicht van lezersprofielen op basis van psychografische gegevens, demografische gegevens en belangrijke leefstijlparameters.
De studie zou betrekking hebben op Mumbai en Delhi met een steekproef van totaal 4000 (2000 in elke metro) met een publieksbereik van meer dan 12 jaar. De selectie van publicaties is gebaseerd op een minimale penetratie van lezersschattingen volgens IRS 2002. Net als in de IRS-onderzoeken is een wetenschappelijk criterium gebruikt voor selectie.
Publicaties die in de studie in Mumbai zijn opgenomen, zijn onder andere:
1. Tijden van India
2. Economische tijden
3. Maharashtra Times
4. Indian Express
5. Loksatta
6. middag
7. Lokmat
8. Gujarat Samachar
9. Mumbai Samachar
10. Saamna
11. Sakai
Publicaties die in de Delhi-studie zijn opgenomen, zijn onder andere:
1. Tijden van India
2. Navbharat Times
3. Hindustan Times
4. Hindustan
5. Punjab Kesari
6. Rashtriya Sahara
7. Dainik Jagran
8. Sandhya Times
De SPARR is een belangrijke doorbraak in lezersonderzoek. Om de bevindingen te repliceren om deze relevant te maken, zijn geavanceerde gegevens-fusietechnieken gebruikt voor het samenvoegen van de inzichten van SPARR met de IRS 2002-database.
De gefuseerde database biedt onschatbare inzichten, over de doelgroep van de consument.
A) Demografie:
Familie type
Familie grootte
Onderwijs en beroep van
Chief Wage Earner (C WE)
Moedertaal
Talen lezen en begrijpen
Middel van onderwijs
Age Sex
Sociaal-economische
Classificatie (SEC)
Opleiding
Maandelijks huishoudinkomen (MHI)
B) Psychografie:
Psychografische informatie van lezers op basis van 47 attitudinale uitspraken is vastgelegd. Deze uitspraken zijn geclusterd in zeven verschillende psychografische segmenten. Door deze kwalitatieve informatie te knuppelen met de andere kwantitatieve parameters kunnen gebruikers enorme inzichten verzamelen die cruciaal zijn voor micro-marketing
C) Gedetailleerde Lifestyle-parameters:
Nieuwe en verbeterde leefstijlmetingen zijn in het onderzoek meegenomen om de steeds veranderende levensstijl te begrijpen. Sommige hiervan zijn:
ik. Hobby's nagestreefd: fitness, educatief, kunst & avontuur
ii. vermaak
iii. Bezoek aan theaters, concerten en restaurants
iv. Alcohol- en sigarettenconsumptie
v. Reizen
vi. Boodschappen doen
vii. Clublidmaatschappen
viii. Accommodatie Type
ix. Huishoudelijke uitgaven per maand
X. Kredietkaarten
D) Productcategorieën Dekking:
De studie biedt ook informatie over eigendom voor de belangrijkste 25 duurzame productcategorieën bij lezers van secties en uittrekkingen, zodat de SPARR een complete tool wordt. De producten waarop het onderzoek betrekking heeft, zijn onder meer:
1. Stofzuiger
2. OTG
3. VCR / VCP
4. Walkman
5. Videocamera / camcorder
6. Auto's
7. Antwoordapparaat
8. Ovens
9. Muzieksysteem
10. Personal computer
11. Radio / transistor
12. Koelkast
13. Fotocamera
14. Telefoon
15. Televisie
16. Mixer / Grinder
17. Airconditioners
18. Cassettespeler / CD-speler
19. Mobiele telefoon
20. Afwasmachine
21. Waterkoker
22. Wasmachines
23. Fax
24. Magnetron
25. Gemotoriseerde 2 Wheelers
E) Uitgebreide mediagewoontes:
De studie legt gedetailleerde informatie vast over het lezerspubliek van Dailies, Sunday Edition & Supplements door:
ik. Aantal gelezen of bekeken problemen per dag en de bijbehorende aanvulling
ii. AIR voor elke dag en de bijbehorende aanvulling
iii. Beweerde lezerspubliek voor elke dag en de aanvulling
iv. Tijd besteed aan weekdagen, zaterdagen, zondagen / vakanties voor dagbladen en supplementen
v. Intensiteit van het lezen van voorkeurspagina's en -secties
Informatie over andere mediagewoontes zoals tv kijken, luisteren naar radio, naar cinema gaan en internet gebruiken door lezers van de Select Newspapers & Supplements waarop de studie betrekking heeft door:
ik. Frequentie van kijkers / toegang tot internet
ii. Primair en secundair voor tv-kijkers / luisteraars van radio
iii. Dagdeel op weekdagen, zaterdagen, zondagen / feestdagen
iv. Tijd doorgebracht op weekdagen, zaterdagen, zondagen / feestdagen
v. Genres-voorkeuren voor tv
vi. Kanalen die regelmatig radiostations / voorkeurszenders bekijken
vii. Bewustwording van internet
viii. Plaats, doel en bestede tijd voor internetgebruik
ix. Laatste bioscoopbezoek
X. Frequentie en plaats van bezichtiging voor bioscoop
Als een waardevol hulpmiddel voor media-eigenaren, planners en consultants biedt deze studie de volgende inzichten:
ik. Lezers van secties in de kranten, op genres
ii. Lezerspubliek van supplementen en uittreksels in relatie tot de belangrijkste kranten
iii. Uitgebreide lifestyle-informatie
iv. Psychografische informatie voor attitudinale profilering
v. Blootstelling aan andere media zoals tv, radio en internet
vi. Eigendom van geselecteerde duurzame goederen
vii. Interessante micro-inzichten op substadniveau, dwz data voor Mumbai en Delhi in vier divisies.