Verdiensten van branding voor fabrikanten, retailers en consumenten

De verdiensten van branding kunnen worden besproken vanuit de hoeken van fabrikanten, tussenpersonen en consumenten.

A. verdienste voor de fabrikanten:

De makers van de producten zullen winnen omdat het merk een duidelijke rol te spelen heeft om hen te helpen bij het effectief vermarkten van goederen. Dit zijn:

1. Producten krijgen individualiteit:

Voor elk product hebben we veel concurrenten, hoewel jouw product misschien wel het eerste bedrijf is dat een nieuw product bedenkt en baart. Product, zoals een baby, moet een naam hebben die symbool staat voor de inspanningen en middelen die zijn geleverd om dat product aan het licht te brengen.

Uw product, als het merk zal zijn eigen persoonlijkheid heeft, onderscheidt zich van de rest van alle concurrenten. Neem een ​​eenvoudig geval van tandpasta; de Colgate in zijn variëteit, heeft veel andere concurrerende merken zoals Pepsodent, Forhans, Neem, Dentoback, Anchor, Signal, Babool, Miswak, Glister, Himalaya Dental cream, Promise, enzovoort.

Voor een klant "Colgate is Colgate" of "Promise is Promise", waarbij de klanten zijn verdeeld en de producenten hun eigen marktaandeel hebben, afhankelijk van de waarde die de gebruiker aan een bepaald merk geeft als hij of zij het waarneemt.

2. Controle van productprijzen:

Controle van de verkoopprijs is een belangrijke factor omdat elke consument kwaliteits- en kostenbewust is. Elk pakket of een wikkel bevat in het bericht de MRP-maximumverkoopprijs inclusief of exclusieve belastingen afhankelijk van de situatie.

Een dergelijke voorziening zorgt ervoor dat de producenten een goede nachtrust hebben, omdat de hebzuchtige tussenhandelaren groothandelaren of detailhandelaren elke prijs zouden hebben aangerekend.

Zelfs een ongeschoolde consument is goed geïnformeerd via advertenties, met name tv, bioscoop en andere audiovisuele beelden of audiosets.

Hij of zij staat erop een product tegen de gedrukte prijs op de verpakking te kopen. De producenten hebben dus de troost dat producten de eindgebruiker bereiken tegen de prijzen die het meest economisch zijn voor de consument.

3. Verhoogt onderhandelingsmacht:

Goed merk en branding geeft meer onderhandelingsmacht aan de fabrikant met de dealers. Dit is zo omdat; er is al een 'pull' in het voordeel van het product. Daarom is er geen behoefte aan een grote 'push' door retailers.

Aangezien het gemakkelijker is om merkproducten te verkopen of op de markt te brengen, geven groothandelaren en detailhandelaren de voorkeur aan het opslaan en verkopen van merkproducten dan niet-merkproducten. Dit geeft de fabrikanten een voorsprong ten opzichte van de fabrikanten, wat de fabrikanten in staat stelt of versterkt om de voorwaarden in hun voordeel te dicteren.

4. Het vermindert de advertentiekosten:

Reclame speelt een belangrijke rol bij het indirect en indirect communiceren van het advertentiebericht van de fabrikanten aan de consumenten. Een product dat bekend is bij de consument heeft nauwelijks extra advertentiekosten nodig.

Hooguit moet hij de klanten laten onthouden door reminderreclame vanwege grootschalige merkproliferatie en competitieve reclame en constante bestorming van consumentenbreinen. De overbesteding daalt bij merkproducten. Dit is een voordeel van consumentenloyaliteit die wordt gecreëerd door merken, de effectieve merken.

5. Steeds toenemende vraag:

Krachtige merken hebben de capaciteit om de vraag naar een product te creëren, te onderhouden en uit te breiden. De sterke banden hebben het langste leven. Een recent onderzoek uitgevoerd door A en M Magazine rapport, de top tien merken van het jaar 1999 waren Colgate, Amul, Dettol, Britannia, Life boy, Ariel, Horlicks, Lux, Zee TV en Doordarshan. Dit power-merk is helemaal India, dat verschilt van zone tot zone-zuid, noord-oost en west. Als een merk eenmaal is gebouwd of in het zicht en de geest staat, leidt het tot mond-tot-mondreclame; dat het rools op zijn eigen toonaangevende toegenomen vraag.

6. Introductie van nieuw product is eenvoudig gemaakt Taak:

Lancering van het product, met name de moeilijkste klus. Echter, de consumenten die loyaal zijn aan de merken of producten van een bepaald bedrijf zeggen, HLL, Godrej, Colgate Palmolive, vrijwel, ze zijn verslaafd aan dat merk.

Dit geldt in het bijzonder voor rokers, zeep, tandpasta, haarcrèmes en gels, geuren en deodorants. Dit is evengoed van toepassing op duurzame consumptiegoederen.

In elk geval geldt een bepaald merk in het geval van een product. In het geval dat zo'n bedrijf een nieuw product lanceert, zal het gemakkelijk worden geaccepteerd vanwege het vertrouwde vertrouwen in het bedrijf. Dus, HLL van 'Liril' probeert voor 'Fa' zepen en deodorants voor mannen en vrouwen. Zo wordt het werk relatief eenvoudiger gemaakt. In alle gevallen is dit echter niet waar.

Bijvoorbeeld, het bedrijf van Philip dat bekend staat om zijn degelijke gadgets, faalde met succes door het introduceren van droge cellen en scheermesjes.

7. Het is een krachtig wapen van productverschillen:

Dag na dag worden de markten competitiever en marktgerichter en consumentgerichter. In een dergelijk geval kunnen de bedrijven die erin slagen het product te differentiëren, zichzelf nissen met dit wapen.

Men is zich bewust van de aanval van Mc Donald's en Domino's Pizza-impact. De Indiase coöperatie, namelijk Amul, kwam met Pizza Hutjes uit als een apart product voor het gebruik van kaas die wordt geproduceerd.

Het is een groot succes en wordt nu gevoeld dat 'Pizza Hutten' de voorkeur genieten boven Mc Donald's en Domino's. Deze productdifferentiatie bestrijdt scherpe concurrentie door het product te positioneren en opnieuw te positioneren.

Men is zich bewust van de oorlog gaande tussen Coca-Cola en Pepsi Cola. De Coca-Cola werken met "Kuch bhi ho jai Coca Cola Enjoy". Pepsi met "Dil Mange More". Kom nu uit met Pepsi "Le Chel Le Chel", integendeel Coca-Cola veranderde zijn slagan "Thunda Matlab-Coca Cola".

B. Verdiensten aan groothandel en detailhandel:

De tussenpersonen - die de fabrikanten en consumenten met elkaar verbinden, kunnen het volgende profiteren van branding:

1. Snellere verkoop:

De tussenhandel-groothandels en retailers hebben de kortere verkooptijd nodig. In het geval van merkloze goederen en zwakke merken zijn ze traag. Het komt omdat de verkoop afkomstig is van eindgebruikers.

Dat wil zeggen dat consumenten eerst de retailers en dan retailers moeten benaderen tot groothandelaren en zij kopen bij de producenten of niet op voorraad de levering plaatsvindt.

De kwestie van prospects die worden omgezet in klanten is een groot proces dat wordt gedaan door een perfecte promotiemix plus de kracht van het merk.

2. Reclame en weergave van producten wordt eenvoudiger gemaakt:

Een product dat bekend staat om de naam of het symbool of de combinatie die we het merk noemen heeft de magie die dergelijke reclame niet nodig heeft. Display-advertenties, zowel het venster als de teller, zullen een standaardfunctie zijn die als de verdiensten van het POP-punt van aankoop worden weergegeven. Ze hebben een vast schema dat beweging maakt van de ene door de andere op de display-afdeling.

3. Verhoogt marktaandeel en controle over de markt:

Elke supply chain in de doelmarkt draagt ​​bij aan het vergroten van het aandeel in de totale marktomzet van die markt en kan het beter doen dan concurrenten. Dat is door een groter marktaandeel te hebben; het zal marktleiderschap hebben om uitdagers te creëren door op de bestuurdersstoel te zitten. Dit betekent dat het bedrijf meer controle heeft via tussenpersonen. Het is normaal dat tussenpersonen daar trots op zijn.

4. Introductie van nieuwe producten is eenvoudiger gemaakt:

De retailers zijn het eerstelijnsleger die nauw contact hebben met klanten. Winkeliers zijn inkoopagenten of -functionarissen voor klanten, omdat het de klanten zijn die advies vragen aan de winkeliers over wat ze moeten kopen en wat ze niet moeten kopen.

Winkeliers aarzelen niet om nieuwe producten aan te bevelen. Nogmaals, ze hebben training en hints van groothandelaren. Dus de introductie van nieuwe producten is geen probleem.

5. Merkproducten hebben meer gestabiliseerde prijzen:

Dit heeft een zeer goede impact bij het bestrijden van concurrentie. Wanneer de merkproducten van verschillende bedrijven op de markt beschikbaar zijn, gaan ze op kwaliteit en niet door de prijs. Dat wil zeggen, de concurrenten hebben niet veel ruimte voor prijsconcurrentie.

De enige manier om te concurreren is door kwaliteit. Wanneer uw product superieur is aan die consumenten die zich realiseren dat dit zo is, hebt u de strijd gewonnen. Dit vermindert de concurrentie omdat er geen prijsvergelijkingen worden gemaakt als de prijsverschillen marginaal zijn.

6. Economische manier van zakendoen:

Wanneer de groothandelaren en detailhandelaren besluiten om op de merken van de handel in te gaan, hoeven ze geen merk te creëren. Merkcreatie is geen grap met investeringen in termen van tijd, talent en schat. Met dat alles zullen ze misschien niet slagen. Dat is de reden waarom de meeste groothandelaren vooral proberen om te gaan met merken van fabrikanten.

C. Verdiensten aan consumenten:

De klassen van consumenten voor wie de producten volgens hun specificaties of specificaties worden geproduceerd, winnen aan merk- of merkproducten.

Dit zijn:

1. Merk staat voor kwaliteit:

Wanneer consumenten de producten kopen, zijn ze selectief als bepaalde merken omdat het de kwaliteitsnormen symboliseert. Merkloze producten, om kwaliteit te hebben, maar geen garantie omdat hebzuchtige producenten iets kunnen zeggen en valse spullen doorgeven aan de klanten.

Wanneer de dagen voorbij zijn dat het dupliceren van zelfs levensreddende medicijnen van spul tot verpakking zo erg is dat de consument niet kan zeggen wat "origineel" is en dat "duplicaat" is, hoewel de maatregelen worden genomen als "streepjescodes" en "hologrammen" ”.

Over het algemeen staat het merk voor kwaliteit en kwaliteitswaarborg waar de tevredenheid van consumenten ligt.

2. Consumentenbescherming tegen fraude:

Het hard verdiende geld van de consument gaat niet verloren omdat de fabrikanten op elk pakket of container de MRP-maximumverkoopprijs inclusief of exclusief lokale belastingen afdrukken. Daarom kunnen detailhandelaars niet meer in rekening brengen dan wat wordt afgedrukt.

Zelfs als ze dat doen, verliezen ze klanten als; de producten zijn verkrijgbaar tegen de juiste prijzen in andere verkooppunten. Opnieuw worden de vervaldatum, de fabricagedatum, het batchnummer en dergelijke gegeven die helpen bij het instellen van geschillen, indien en wanneer zich voordoen, indien aanwezig.

3. Merkproducten weerspiegelen hun levensstijlen:

Merkproducten spreken van de persoonlijkheid van een product en daarom van de persoonlijkheid en de levensstijl van consumenten. Men kan gemakkelijk zeggen, door het gebruik van bepaalde merken toiletartikelen, kledingmaterialen, kledingstukken, schoenen, horloges, witgoed, tot welke klasse de consument behoort; het geeft hun kwaliteit van leven weer.

Wanneer een persoon een bruiloftsreceptie organiseert in 5-sterren hotels, kan men gemakkelijk raden wat de koopkracht van de betrokken partij is. Elke persoon, elk gezin wil een eigen beeld hebben, afhankelijk van hun betaal- of bestedingscapaciteit.

4. Stabiele en regelmatige levering van producten:

Consumenten maken zich niet alleen zorgen over de levering van kwaliteitsgoederen tegen redelijke prijzen, maar zijn evenzeer geïnteresseerd in een adequate en regelmatige levering van producten.

Elk individu, elk gezin heeft een gezin heeft niet alleen budget, maar het schema van de levering van goederen in bepaalde hoeveelheden. Deze supply chain mag niet worden verbroken. Normaal gesproken gebeurt dit niet in het geval van merkproducten omdat; er is geen ruimte voor geklooi.

5. Voorafbetaling van stabiele prijzen:

Tussen merkproducten en merkloze producten hebben de prijzen van het merk bedrukt wat de consument moet betalen als maximale MRP-verkoopprijs. In het geval van merkloze producten drukken fabrikanten normaal niet MRP of maximale verkoopprijs.

De branding van het product is in het voordeel van de consument, omdat normale prijzen worden geprint die regelmatig blijven gedurende een bepaalde periode en het niet mogelijk is voor retailers om te manipuleren, zoals ze kunnen doen in het geval van merkloze producten.

De faciliteit van relatief gestabiliseerde prijzen komt toe aan degenen die merkproducten gebruiken. Of het nu gaat om een ​​premium merk of niet-premium merk-prijzen zijn min of meer gestabiliseerd over een periode van tijd.

Merksucces:

Merksucces is het vermogen om een ​​redelijk marktaandeel te behouden, ondanks marktherzieningen. De heer Derek Abell definieerde de term 'herdefinitie' in zijn artikel 'Strategic Windows' gepubliceerd in Journal of Marketing-juli-1978 pp 21-28.

De herdefinitie van de woordgroep herbergt drie categorieën herdefinities. Dit zijn herdefinitie-product herdefinitie en herdefinitie van de categorie. Het loont om deze componenten te begrijpen om volledig inzicht te hebben in marktherdefinitie.