Impact van een advertentiebericht: rationeel en emotioneel

Impact van een advertentiebericht: Rationeel en emotioneel!

Als het bericht wordt beschouwd als "fit" om te worden vrijgegeven, moet de beslissing om een ​​bericht uit te voeren worden genomen. De impact van het bericht hangt niet alleen af ​​van wat er wordt gezegd, maar vaak nog belangrijker van hoe het wordt gezegd. Dit omvat 2 parameters:

Rationele positionering: wat wordt er gezegd?

Emotionele positionering: hoe wordt het gezegd?

Creatieve mensen moeten een samenhangende stijl, toon, woorden en indeling vinden voor het uitvoeren van het bericht. Gemeenschappelijke berichtuitvoeringsstijlen omvatten (Denk eraan: de volgende lijst is niet uitputtend):

ik. Musical:

Airtel-advertentie met AR Rehman

ii. Demonstratie:

Rechtlijnig in toon, de demonstratie richt zich op het gebruik van het product of wat het kan doen voor de gebruikers. Een voorbeeld is Harpic ad, waar Roshan Abbas een huishouden controleert en laat zien hoe Harpic een betere schoner kan zijn van "toiletmeubilair" (hoop dat je het begrepen hebt !!!)

iii. Probleemoplossing / probleemvermijding:

In een oplossing met een probleemoplossing, ook wel bekend als "product-als-held", begint het bericht met een probleem en is het product de oplossing. Het beste voorbeeld zou kunnen zijn de advertenties voor zeep, wasmiddel of tandpasta. Een variatie is het formaat van het probleemvermijdende bericht, waarbij het product helpt een probleem te voorkomen. Dettol soap ad-harpen op dit idee dat laat zien dat iemand ziektekiemen eenvoudig kan weghouden door het te gebruiken, zij het in de extreme mate van blootstelling aan vuil, luchtvervuiling en andere onhygiënische omgevingen. Probleemvermijding is een vorm van dreiging die ook vaak wordt gebruikt om reclame te maken voor verzekerings- en persoonlijke verzorgingsproducten.

iv. Deel van het leven:

Dit formaat is een uitgebreide versie van een probleemoplossing in de vorm van een drama waarin 'typische mensen' praten over een gemeenschappelijk probleem en dit oplossen. Eno ad is een voorbeeld van een dergelijk type dat een typische spanning tussen schoonmoeder en schoondochter weergeeft, een veel voorkomend verschijnsel in de Indiase familie. De advertentie laat zien dat een persoon die lijdt aan indigestie werd geadviseerd door zijn moeder (die niet bereid was om vrouw een kans te geven om iets te zeggen) om verschillende maatregelen te nemen, die op Hajmola en Gelusil leken. Toen al deze opties faalden, kreeg zijn vrouw eindelijk gelegenheid Eno te geven die een snelle oplossing had bedacht. De advertentie toont een eeuwige pseudo-competitie tussen saas-bahu, zelfs voor een triviaal probleem.

v. Stemming of afbeelding:

McDowell Celebration-advertentie

vi. Vergelijking:

Een vergelijking contrasteert twee of meer producten en vindt dat het merk van de adverteerder superieur is. De vergelijking kan direct zijn, waarbij concurrenten worden genoemd als de gedrukte advertenties waarbij een televisiemerk zich vergelijkt met andere bekende merken (met namen) op bepaalde parameters, of indirect, met alleen een verwijzing naar "andere toonaangevende merken" of in geval van sommige tv-commercials van wasmiddel met een merkloze tegenhanger. Soms geven advertenties een bepaalde grootte weer (spijsverteringstablet met verwijzing naar Hajmola), kleur (zoals blauwe Robin of violette Ujala) of andere functies zonder de naam te noemen. In vergelijking ook als in demonstratie, zien is geloven en vandaar overtuiging is het doel.

vii. Rechtdoorzee:

Een feitelijk of informatief bericht geeft informatie weer zonder enige trucjes, emoties of speciale effecten. In een advertentie voor een op vrouwen gebaseerde niche-website adverteert bijvoorbeeld: "Het is waar de ontwikkelde generatie, welgestelde vrouwen een diepgaande verslaggeving vinden over onderwerpen waar ze om geven" en dat meer dan twee miljoen vrouwen elke maand bezoeken, "de hoogste samenstelling van professionele / leidinggevende vrouwen van welk netwerk dan ook. "

viii. Fantasie:

Dit helpt consumenten om te ontsnappen aan een monotoon leven in een utopische wereld.

ix. Woordvoerder / testimonial:

In deze indeling gebruikt de advertentie beroemdheden of gemaakte tekens (Fido-teken in een 7-up-advertentie) waarvan wordt verwacht dat de adviezen of verzoeken namens het product zullen spreken om de geloofwaardigheid te vergroten. Een voorbeeld hiervan is Aamir Khan-Соkе ad na controverse over bestrijdingsmiddelen, waarbij hij de angst voor het drinken van cola wegvaagde door verschillende kwaliteitscontrolemechanismen aan te halen en aan het eind alleen te drinken

X. teasers:

Mysterie-advertenties die het product niet identificeren of die niet voldoende informatie bevatten om betekenis te geven. Teasers creëren nieuwsgierigheid en doen een beroep op de anti-harde verkoopattitudes van doelklanten.

xi. Lifestyle:

Deze benadering wordt gebruikt om een ​​levensstijl weer te geven waarvan de doelgroep gewend is of waarnaar ze streeft. Een heel goed voorbeeld kan de campagnecampagne 'The Complete Man' van Raymond zijn.

XII. Wetenschappelijk:

Dit is het meest nuttig in het geval van technische producten of een beschrijving van de technische details van de producten of de voordelen ervan. Een voorbeeld is de advertentie 'Advertenties', waarin wordt beweerd dat het product alle 23 essentiële ingrediënten bevat die nodig zijn om kinderen gezond te laten opgroeien.

Toon en Attitude:

Omdat advertentietekst wordt geschreven alsof het een gesprek is, kan het ook worden beschreven in termen van tone of voice. De meeste advertenties zijn geschreven alsof een anonieme presentator aan het woord was. Zelfs met anonimiteit kan de tone of voice echter identificeerbaar zijn. Sommige advertenties zijn boos, sommige zijn opdringerig, andere zijn vriendelijk; anderen zijn warm of opgewonden. De berichttoon, zoals uw stem als u met iemand spreekt, weerspiegelt de emotie of houding achter de advertentie.

Advertenties kunnen grappig, serieus, verdrietig of angstig zijn. De creatieve boodschappen voor ICICI Bank (onderschreven door Amitabh Bachchan) waren bedoeld om de bank een vriendelijke maar zelfverzekerde en zorgzame stem te geven. Onlangs is houding een synoniem geworden voor een stijl van adverteren die in uw gezicht is, buitensporig of zelfs schurend.

Adverteerders gebruiken humor omdat het aandacht krijgt en ze hopen dat mensen de warme gevoelens die ze hebben doorgeven als ze zich verheugen op het product. Wil een humoristische advertentie effectief zijn, dan moet het verkoopprincipe het punt van de humor versterken. Hum-our moet nooit worden gebruikt om plezier te maken bij het product of de gebruiker.

Berichtuitvoering is de manier waarop een advertentie zijn informatie portretteert. Een advertentie moet onmiddellijk aandacht krijgen en de interesse van de consument behouden, een verlangen naar het goede creëren en een aankoopactie stimuleren. Uitvoeringsstijlen beïnvloeden vaak de mediakeuze. Print werkt bijvoorbeeld goed voor wetenschappelijke uitvoeringsstijlen, terwijl demonstratie en muziekstijlen waarschijnlijker zijn in tv-reclame. Opmaakelementen zoals advertentieformaat, kleur en illustratie hebben invloed op de impact van een advertentie en op de kosten. In gedrukte advertenties is de kop het hulpprogramma voor het uitvoeren van import.