Een bedrijf heeft 9 keuzes als het gaat om merkstrategie
Een bedrijf heeft de volgende 9 keuzes als het gaat om merkstrategie:
1. Lijnextensies:
Het bestaat uit het introduceren van extra items in dezelfde productlijn in dezelfde categorie onder dezelfde merknaam, zoals nieuwe formaten, vormen, kleuren, toegevoegde ingrediënten of smaken.
Bijv .: Frooti Green Mango. Maar, lijnuitbreiding houdt risico's in van het verliezen van een specifieke betekenis van de merknaam, die door A1 Ries en Jack Trout wordt aangeduid als Line-Extension Trap.
2. Merkextensies:
Dit is een strategie om een bestaande merknaam te gebruiken als onderdeel van een merk voor een verbeterd of nieuw product dat zich meestal in dezelfde productcategorie of het bestaande merk bevindt. Bijv .: Hero Honda Splendor + of Tata Sumo Victa
Merkextensie bestaat uit twee typen:
Ten eerste is de uitbreiding naar een verwante categorie zoals LUX die Lux amandel- en melkcrèmezeep introduceert? Ten tweede is het uitbreiding naar niet-gerelateerde categorieën zoals Tata die met zout komt en vervolgens met telecommunicatie.
ik. Merkuitbreiding houdt risico's in van aantasting van het imago van het ankermerk als gevolg van teleurstelling van de kopers voor de nieuwe merken.
ii. De merknaam kan zijn speciale positionering in de geest van de consument verliezen door overextensie
iii. Merkverdunning treedt op wanneer consumenten een merk niet langer associëren met een specifiek product of sterk vergelijkbare producten.
3. Multibrands:
Nieuwe merknamen worden in dezelfde productcategorie geïntroduceerd om verschillende kenmerken vast te stellen of een beroep te doen op verschillende koopmotieven. Deze strategie stelt het bedrijf ook in staat om meer ruimte te reserveren voor distributeurs en retailers en ook om het belangrijkste merk te beschermen door flanker-merken op te zetten. Bijv .: P & G heeft 3 merken shampoo te weten. Pantene, Head & Shoulder en Rejoice.
ik. Deze strategie kan ertoe leiden dat elk merk slechts een marginaal marktaandeel krijgt, zodat geen enkele aanzienlijk winstgevend kan zijn.
ii. Het bedrijf verspilt zijn middelen over verschillende gemiddelde of slecht presterende merken in plaats van enkele, maar zeer winstgevende merken te bouwen
iii. De merken kunnen elkaar kannibaliseren
4. Nieuwe merken:
Nieuwe merknaam wordt geïntroduceerd voor een nieuw categorieproduct. Bijv .: Living Media group had India Today in magazine. Toen ze het gebied van televisienieuws betraden, noemden ze het kanaal Aaj Таk en vervolgens Red FM in FM-radiocategorieën die beide namen van een nieuw bedrijf waren van een bestaand bedrijf.
5. Algemene merknamen voor het gezin:
Dit is de strategie om alle producten van een bedrijf dezelfde naam of een deel van de naam te geven. Met deze strategie promoot de promotie van één item met het familiemerk de andere producten van het bedrijf. Bijv .: alle GE-merken uit de gezondheidszorg (GE Healthcare) tot bruikleen (GE Countrywide)
6. Lijn familie branding:
Dit gebeurt wanneer een organisatie alleen op basis van familiebranding producten voor een bepaalde regel gebruikt in plaats van voor al haar producten, wat betekent dat hetzelfde merk wordt gebruikt voor alle producten binnen een regel, maar niet voor producten in verschillende regels. Bijv .: Intel heeft Pentium (1, 2, 3, 4 of Pro) -serie van high-end chips en Celeron-series van low-end chips.
7. Individuele merken:
Dit is een strategie waarbij voor elk product een andere merknaam wordt gebruikt. Met deze strategie kan een organisatie producten ontwikkelen voor verschillende segmenten van dezelfde productmarkt. Elk product krijgt een afzonderlijke, niet-gerelateerde naam en kan op een specifiek segment zijn gericht. Bijv .: HLL heeft shampoos zoals Clinic Plus en Sunsilk, Surf en wheel in detergent powder-segment.
8. merklicenties:
Een bedrijf kan sommige organisaties toestaan om het handelsmerk onder bepaalde voorwaarden voor hun werking te gebruiken. Bijvoorbeeld: Monginis, Dominos Pizza en andere bedrijven die een franchisenetwerk exploiteren
9. Cobrands of duale merken:
Merken met twee of meer bekende merknamen worden geïntroduceerd. Elke merksponsor verwacht dat de andere merknaam de voorkeur of aankoopintentie zal versterken. Cobranding kan verschillende vormen aannemen als:
ik. Cobranding voor ingrediënten:
Volvo adverteert dat het Michelin-banden gebruikt; Hero Honda beveelt MRF-banden aan
ii. Hetzelfde bedrijf Cobranding:
Gillette-scheerschuim en aftershave; Coca-Cola aanbeveelt voor Georgia koffie en Kinley mineraalwater
iii. Joint venture Cobranding:
Domino's pizza en Coca Cola
iv. Meerdere sponsor Cobranding:
IDEA Cellular is een bedrijf voor mobiele diensten dat wordt gepromoot door AT & T, Aditya Birla Group en The Tatas; Taligent is een technologische alliantie van Apple, IBM en Motorola.
