Karakteristieken die moeten worden geëvalueerd voor Outdoor-advertenties

Enkele van de kenmerken die moeten worden geëvalueerd voor buitenreclame zijn de volgende:

De doelstellingen van de Media Research Users Council (MRUC) voor de introductie van de Indian Outdoor Survey-oefening zijn als volgt:

ik. Een buitenmediaplanningstool ontwikkelen voor gebruik door adverteerders en reclamebureaus

ii. Om inzicht te geven in de kwaliteit van een outdoor-site via een zichtindex

iii. Om dekking en frequentie-informatie te bieden voor een buitencampagne in verschillende steden, per stad en per locatie

De volgende gegevens worden vastgelegd voor elke externe site. De vastgelegde gegevens kunnen variëren afhankelijk van het type buitensite zoals hamsteren, kiosk, bushokje, etc.

A. Fysieke kenmerken:

De fysieke kenmerken van een buitenlocatie zijn cruciaal, omdat de kans dat een bericht aan een consument wordt blootgesteld, van hen afhankelijk is. Gezien het vluchtige en onvrijwillige karakter van de blootstelling moeten de volgende kenmerken voor elke buitenlocatie worden geëvalueerd:

ik. Grootte van hamsteren

ii. Vorm van hamsteren

iii. Locatie van hamsteren

iv. Positie van hamsteren

v. Andere kenmerken

vi. Hoek ten opzichte van de weg

vii. Hoogte ten opzichte van de weg

B. Wijkkenmerken:

De buurt waarin het hamsteren zich bevindt, beïnvloedt de capaciteit om een ​​doelgroep te selecteren. Afgezien hiervan, wordt de herhaling van berichten die door hamsteren kan worden afgespeeld, beïnvloed als het zich dichtbij vestigingen bevindt die de doelgroep aantrekken waarop het bericht is gericht. Als de buurt bestaat uit de doelgroep voor een bepaald product, zullen ze meer betrokken zijn bij de boodschap over hamsteren.

ik. Type gebied (wonen / winkelen / commercieel / openbaar nut / onontwikkeld)

ii. SEC-kenmerken van het gebied (SEC А / SEC В / SEC С / SEC D & E)

iii. Leeftijd van het gebied (ouder / recent / erfgoed)

iv. Oriëntatiepunt in de buurt

v. Belangrijke instellingen (onderwijsinstellingen / gebedshuizen / kantoorcomplexen)

C. Wegkenmerken:

De kenmerken van de weg waarop het hamsteren zich bevindt, zijn van invloed op het aantal mensen dat het kan zien en op de tijd die ze kunnen besteden aan het zien van de boodschap. Dit is vooral belangrijk gezien de vluchtige aard van de boodschap over hamsteren.

ik. Aantal rijstroken

ii. Twee richtingen / één richting

iii. Continue weg / kruising

iv. Helling van de weg

D. Verkeerskenmerken:

Het soort en het volume van het verkeer dat door een bepaalde hamsteren wordt doorgegeven, heeft invloed op de selectiviteit en ook de mogelijkheid om een ​​bericht te herhalen voor een doelgroep. Het is vooral belangrijk om schattingen van verkeer te hebben om te komen tot Reach- en OTS-cijfers.

ik. Dichtheid

ii. Voetganger

iii. Cars

iv. Openbaar vervoer

v. Tweewieler

vi. Neiging voor files

vii. Meest bezochte routes gebruikt door forensen

E. Zichtbaarheid:

ik. Zichtbaarheid op verschillende bereiken (25 m / 50 m / 100 m / 200 m)

ii. Zichtbaarheid vanuit verschillende richtingen (verkeersstroom)

iii. Obstructies van de zichtbaarheid (bomen / draden / gebouwen)

iv. Afleiding (andere reclameborden / decoraties / achtergrond / bomen / gebouwen)

v. Kompasrichting (West / Oost / Noord / Zuid)

F. Gegevens over het eigendom:

ik. Naam van de contractant

ii. Telefoonnummer van de aannemer

iii. Type contractant

De oefening omvat de 'Kans op Kijkindex' of PV1, die een functie is van:

ik. Reiswijze: tweewielers, driewielers, vierwielers, bussen en voetgangers

ii. Dag v / s Nachtelijk verkeer

iii. Site-parameters: 16 parameters van de site

iv. Road Stretch-type: de uniek geïdentificeerde en gecodeerde weg over alle steden zou worden ingedeeld in de volgende vier typen

Snel verkeer Veel displays

Fast Traffic Weinig weergaven

Traag verkeer Veel schermen

Traag verkeer Weinig weergaven

Nu zouden alle vier de delen van elk type zoals hierboven getoond over steden worden bemonsterd. Respondenten die ongeveer overeenkomen met het profiel volgens de gegevens van het aantal bezoekers, zullen worden gerekruteerd en worden gevraagd om te reizen (zonder hun kennis van wat we meten) en aan het eind van het traject zullen ze worden gevraagd om de reclameborden op te halen die ze zag op dat stuk

ik. Top of Mind

ii. Spontane herinnering

iii. Aided recall (met behulp van actuele foto's van de hamsteren)

De noticeablity zoals hierboven gemeten, samen met de sitekenmerken die al in fase A zijn verzameld, bepalen de PV1 van die specifieke hamstering