Branding van producten: rollen en factoren van een goede merknaam
Branding van producten: rollen en factoren van een goede merknaam!
Bijna elke zorg wil zijn producten een naam geven. Deze gegeven namen zijn merknamen. Branding speelt meer een rol dan alleen maar een naam. Het is omdat; de merknaam is behoorlijk anders dan de gewone naam.
Wat merken en branding betekenen?
Een merk is een symbool, een merk, een naam die fungeert als een communicatiemiddel dat een identiteit van een bepaald product tot stand brengt. Merk is productbeeld, merk is kwaliteit van product; merk is waarde; het is persoonlijkheid.
Het is niets anders dan het benoemen van het product; en het benoemen van een product is als het benoemen van een kind. Ouders weten dat het succes en geluk van hun kinderen in de eerste plaats afhankelijk is van de ontwikkeling van hun karakter, intelligentie en capaciteit en niet van hun naam. Maar zij, niettemin, zorgen ervoor hun kinderen te benoemen voor de identificatie.
Producten zijn kinderen van fabrikanten, in tegenstelling tot menselijke kinderen; producten worden niet per ongeluk in de wereld gebracht. Er is een bewuste beslissing om te bevallen. Als een product eenmaal is geboren, heeft het een identiteit nodig en dat is merk; en het herkennen als branding.
'Productdifferentiatie' is de nootwaardige eigenschap van gefabriceerde goederen, zoals al in eerdere hoofdstukken is opgemerkt. Een voorbeeld van een dergelijke productdifferentiatie is het brandmerken van de producten.
Een merk is een symbool, een merk, een naam, dat fungeert als een communicatiemiddel dat een identiteit van het product tot stand brengt.
Merk is de kwaliteit van een product. Merk is de waarde. Het doel van branding is om persoonlijkheid te geven aan het product, om zijn bestaan kenbaar te maken aan het publiek; om de voorkeur te geven aan het merkproduct; om de prijs van grondstoffen te beheersen; om indruk te maken op de prestaties van het product.
Bijvoorbeeld, 'Tore Nylex' Sarees, 'Terene' merk op synthetische vezeldoek, Baby of Murphy, Dog of His Master's Voice, 501 Bar Soap, Club of Arvind Mills, zijn de voorbeelden van merken of handelsmerken. Er is een klein verschil tussen een 'merk' en een 'handelsmerk'. 'Handelsmerk' is een gelegaliseerd of geregistreerd merk.
Een dergelijke legalisatie vermijdt imitatie door rivalen. Parley "Gluco" is bijvoorbeeld een handelsmerk dat niet kan worden geïmiteerd onder de Names and Emblems Act in India.
Terwijl het merk, de handelaar of de producent moet een dergelijk teken selecteren, of een naam of symbool dat gemakkelijk te onthouden is, aantrekkelijk voor ogen, oren en hersenen. Het moet kort, lief en aantrekkelijk zijn. Zo hebben de Honey Dew Cigarettes een handelsmerk van 'zwarte olifant' op een geel pakje dat populair is als 'Pivala Hatt', zelfs onder miljoenen analfabeten in India. Hetzelfde is het geval met 'Murphy Baby' of 'Yellow Thread' of 'Sinner Beedies'.
Rol van branding:
Geen vindt een pragmatische bezorgdheid afstandelijk van deze branding. Merknamen kwamen om identiteit te creëren om het ene product van het andere te onderscheiden.
Identificatie is van essentieel belang voor de concurrentie, omdat zonder identificatiemiddelen er geen manier is om een keuze te maken, tenzij door een bepaalde houding. Merknamen vergemakkelijken niet alleen de keuze, maar ze sporen aan tot een verantwoorde actie.
Volgende punten bepalen de precieze rol:
1. Merk is een massieve asset:
Merk wordt als een belangrijk immaterieel actief beschouwd omdat alle fysieke activa zoals fabriek, uitrusting, inventaris, gebouw, voorraad en grenzen zeer gemakkelijk kunnen worden gekopieerd of gekopieerd, maar het is bijna onmogelijk om de merknaam te dupliceren. Het is bewezen, want er zijn veel gevallen waarin de bedrijven naar de hel zijn gegaan, maar nog steeds bleef het merk hoog in de lucht hangen.
2. Merk is een promotietool:
Verkooppromotie is gebaseerd op het idee van productidentificatie of productdifferentiatie. Dit verschil wordt gedaan door een merk. Het belangrijkste wapen van productpopularisatie is reclame. En het is nutteloos om een product zonder merknaam te adverteren.
Zelfs het werk van een verkoper zou een mislukking zijn in de afwezigheid van een merknaam. Zo speelt branding een zeer creatieve rol bij het bepalen van het succes of falen van een product.
3. Merk is een wapen om markt te beschermen:
Zodra een consument een product heeft geprobeerd en leuk vond, stelt het merk hem in staat zich zo goed te identificeren dat hij in de verleiding komt om het opnieuw te gebruiken. Een huisvrouw die VIM-reinigingspoeder gebruikt, mag bijvoorbeeld geen andere poeders zoals BIZ, ODOPIC enz. Gebruiken, omdat ze is doorweekt met VIM. Dat wil zeggen, het product verdient goodwill. Met andere woorden, het ontbreken van een merknaam zorgt ervoor dat herhaalde aankopen stil blijven staan.
4. Merk is tegengif voor Overlevende Middlemen:
Als een product de reputatie van de consument wint, krijgen de fabrikanten controle over de productdistributie. De klasse van tussenpersonen neigt altijd naar een succesvol merk. Dat wil zeggen dat deze tussenpersonen het zonder merkidentificatie moeilijk vinden om te kopen en te verkopen.
Merknamen kunnen zelfs zo sterk en doordringend zijn dat het voortbestaan van tussenhandelaars alleen maar afhangt van hun inspanningen en het vermogen om een krachtig merkproduct te verkopen.
5. Merk is een identificatiemiddel voor klanten:
Merk is de gemakkelijkste manier om een product of dienst te identificeren die een klant leuk vindt. Voor hem is het merk waarde, kwaliteit, persoonlijkheid, prestige en imago. Een merkproduct is een apart product in zijn ogen. Philips-lampen zijn dus ongeacht waar ze worden gekocht.
Nogmaals, merkproducten hebben over het algemeen een verbetering in kwaliteit door de jaren heen. Het is natuurlijk uit competitie. Dus de tablet van Aspro uit 1960 was heel anders dan micro-boete uit de jaren zeventig.
Een goede merknaam:
Bepaalde factoren maken een merknaam goed. Zij zijn:
1. Het moet gemakkelijk te zeggen en te onthouden zijn:
"HOECHST" is bijvoorbeeld moeilijk uit te spreken. Aan de andere kant zijn "Murphy Baby" en "Click" een goed voorbeeld.
2. Het zou Kort en Zoet moeten zijn:
De naam moet kort maar toch zoet zijn, aantrekkelijk voor ogen, oren en hersenen. Mukund en Mukund, Panama, DCM, Bombay Dyeing, Bata, Tata, etc., zijn van dien aard.
3. Het zou op Producer moeten wijzen:
De naam of het symbool moet een connotatie van het product, de producent, enz. Worden gegeven. De beste voorbeelden zijn NELCO, MICO, LT. AMUL, BT INDAL etc.
4. Het moet juridisch beschermbaar zijn:
De merknaam moet zichzelf lenen voor juridische bescherming. Een merknaam, wettelijk erkend, staat bekend als handelsmerk. Normaal gesproken is dit afhankelijk van de wil en discretie van een producent, tussenpersonen dan van de merknaam.
5. Het moet origineel zijn:
De geselecteerde merknaam mag niet algemeen maar specifiek zijn. Het moet zo zijn dat het niet gemakkelijk door anderen wordt gekopieerd. Nauwelijks vindt men het gebruik van het merk "Philips" door imitators. Aan de andere kant zijn de koekjes "Gluco" en "Glucose" anders. Er is verschil in "Upkar" en "Upchar" Supari. Maar voor een gewone man is het moeilijker om te identificeren en te differentiëren.
6. Het moet de productafmetingen weerspiegelen:
Een goede merknaam is er een die direct of indirect een weerspiegeling is van bepaalde dimensies, zoals productvoordeel, functie en resultaten enzovoort. EZEE van Godrej Company is bijvoorbeeld heel gemakkelijk te gebruiken voor betere resultaten; een ander merk GOOD-NIGHT van een muggenbestrijdingsdoekje houdt in dat de gebruiker 'goedenacht' zegt tegen muggen omdat hij goed en gezond ten minste acht uur slaapt. PUMA-merkschoenen zijn het symbool van snelheid zoals panters worden getoond.
