Merkenselectie: Top 8 benaderingen in merkselectie - uitgelegd!

Er zijn verschillende benaderingen bij het selecteren van een merknaam.

1. Individuele productbranding:

Bij deze merkaanpak krijgen nieuwe producten nieuwe namen toegewezen zonder dat er een duidelijk verband bestaat met bestaande merken die door het bedrijf worden aangeboden. Onder individuele product-branding moet de marketingorganisatie hard werken om het merk in de markt te vestigen, omdat het niet kan profiteren van de jas van eerder geïntroduceerde merken.

Het belangrijkste voordeel van deze aanpak is dat het ervoor zorgt dat merken op zichzelf staan, waardoor de bedreigingen voor andere merken die door het bedrijf op de markt worden gebracht, afnemen. Als een ander bedrijfsmerk bijvoorbeeld negatieve publiciteit krijgt, zal dit nieuws minder snel afbreuk doen aan de andere merken van het bedrijf die hun eigen unieke naam dragen.

Volgens een benadering op basis van individuele branding bouwt elk merk zijn eigen afzonderlijke eigen vermogen op dat het bedrijf toestaat, indien zij dat wensen, individuele merken te verkopen zonder invloed te hebben op andere merken die eigendom zijn van het bedrijf. De bekendste marketingorganisatie om deze strategie te volgen is Procter & Gamble, dat in het verleden nieuwe merken heeft geïntroduceerd zonder enige link naar andere merken of zelfs naar de bedrijfsnaam.

2. Family branding:

Onder deze merkbenadering worden nieuwe producten onder de paraplu van een bestaand merk geplaatst. Het belangrijkste voordeel van deze aanpak is dat het de organisatie in staat stelt om snel marktbewustzijn en -acceptatie op te bouwen, aangezien het merk al is gevestigd en bekend is bij de markt.

Maar het potentiële nadeel is dat de markt al bepaalde percepties van het merk heeft vastgesteld. Bovendien kan met family branding negatieve publiciteit die kan optreden voor één product binnen een merk zich verspreiden naar alle andere producten die dezelfde naam hebben. HUL gebruikt het bijvoorbeeld voor Kissan-ketchup, squash en jam.

3. Cobranding:

Met deze aanpak wordt het idee van individuele en familiebranding een stap verder gebracht. Met cobranding probeert een marketeer samen te werken met een ander bedrijf, dat een gevestigd merk heeft, in de hoop dat de synergie van twee merken op een product nog krachtiger is dan een enkel merk.

Het partnerschap heeft vaak beide bedrijven die kosten delen maar ook de winst delen. Belangrijke creditcardbedrijven, zoals Visa en MasterCard, bieden bijvoorbeeld mogelijkheden voor cobranding aan bedrijven en organisaties. De kaarten dragen de naam van een cobranded-organisatie (bijv. Universiteitsnaam) samen met de naam van de uitgevende bank (bijv. Citibank) en de naam van de creditcardmaatschappij.

Naast dat het bewustzijn voor meerdere merken wordt aangeboord, is de cobranding-strategie ontworpen om een ​​grotere doelmarkt aan te spreken, vooral als elk merk, wanneer afzonderlijk bekeken, geen uitgebreide overlappende doelmarkten heeft met het andere merk. Met cobranding kunnen beide bedrijven dus gebruikmaken van marktsegmenten waar ze voorheen geen sterke positie hadden.

4. Private of store branding:

Sommige leveranciers zijn bezig met het produceren van producten voor andere bedrijven, waaronder het plaatsen van de merknaam van een ander bedrijf op het product. Dit wordt het vaakst gezien in de detailhandel, waar winkels of online verkopers een overeenkomst sluiten met leveranciers om de eigen merkproducten van de detailhandelaar te produceren. In sommige gevallen produceert de leverancier niet alleen een product voor het merk van de retailer, maar verkoopt het ook zijn eigen merk zodat winkelschappen beide merken bevatten.

5. Geen naam of generieke branding:

Bepaalde leveranciers leveren producten die opzettelijk 'minder merk' zijn. Deze producten zijn meestal basisproducten van warenproducten die consumenten of zakelijke klanten kopen als goedkope alternatieven voor merkproducten. Basale huishoudproducten, zoals zelfzorgmiddelen op papier, zoals ibuprofen, en zelfs hondenvoer zijn beschikbaar in een generieke vorm.

6. Merklicenties:

Onder merklicenties wordt een contractuele afspraak gemaakt waarin een bedrijf met een merknaam anderen in staat stelt producten te produceren en leveren die hun merknaam dragen. Dit wordt vaak gezien wanneer een merk niet direct is verbonden met een productcategorie. Zo hebben verschillende beroemde kinderfiguren, zoals Elmo van Sesame Street, een licentie gekregen voor speelgoed- en voedselproducenten die producten op de markt brengen met de naam en het imago van het merkpersonage.

7. Namen van oprichters:

Het bedrijf kan de producten ook introduceren met de namen van oprichters of uitvinders (bijvoorbeeld Colgate).

8. Bedrijfsnaam gecombineerd met individuele productnamen:

Bepaalde bedrijven kunnen de bedrijfsnaam en de individuele productnaam combineren om een ​​duidelijke merkidentiteit aan hun merken te geven (bijv. Cadbury's Five Star en Cadbury's Bourn vita).