Merknaam: Essentials en soorten merknaam

Merk is een identificatiemerk, symbool, naam, ontwerp of een combinatie van al deze producten om op unieke wijze een product te identificeren dat zichzelf van anderen onderscheidt.

De naam van een bedrijf of zijn korte vorm zoals 'coca cola' merk gebruikt door het bedrijf Coca Cola vertegenwoordigt niet alleen het gezicht van het bedrijf naar de externe wereld, maar ook hoe die naam meestal wordt uitgedrukt door middel van een logo en nu die naam en het logo collectief worden gebruikt in de communicatie van het bedrijf.

De componenten van een merk dat bedrijf naar hoogtes tilt zijn merkpersoonlijkheid, merkattributen, kernwaarde (bedrijfswaarde-statement), merkkenmerken, merkontwikkelingsstrategie (waarom, wat, wie en waar van het merk) en een efficiënte merkbeheerstrategie die gelijke tred houdt met de samenvoegende kansen waaraan het merk zal deelnemen. Merken hebben bepaalde herkenbare elementen die een merk onderscheiden van zijn concurrenten.

Dit zijn:

(i) merknaam:

Merknaam is het verbale deel van een merkstrategie waarmee klanten zich een product herinneren en herinneren. Bedrijf gebruikt deze naam in alle promotie-evenementen en communicatie.

(ii) Het logo:

Een 'logo' is een herkenbaar woord, grafisch element of symbool dat een bedrijf vertegenwoordigt. Het is meestal op een onderscheidende manier om uniciteit te creëren.

(iii) Het handelsmerk:

Een handelsmerk is elk onderscheidend teken, woord of beeld dat door de detailhandel wordt gebruikt om de bron van de aanbieder eenduidig ​​te identificeren. Meestal is een handelsmerk een wettelijk beschermd merkmerk dat de producent exclusieve rechten geeft voor zijn gebruik, zoals 'Reliance', 'Big Bazaar', 'Microsoft' enz.

(iv) Verpakking:

Verpakkingen zijn van groot belang voor het behoud van merkidentificatie. Bijvoorbeeld het verpakken van Cadbury-chocolaatjes, Pepsi, Nestle-producten, die het bedrijf vertegenwoordigen en daarom een ​​vitaal onderdeel van de productidentiteit.

De essentie van een goed merk:

Merken zijn allemaal doordringend. Merken verklaren de manier waarop mensen in een bepaalde samenleving leven. De waarde van een merk komt voort uit het vermogen om een ​​exclusieve, positieve en prominente positie in de hoofden van klanten te verwerven. Merken zijn waardevolle bezittingen voor retailers en ook belangrijk voor klanten.

Merken creëren niet alleen rijkdom voor het bedrijf, maar voegen ook waarde toe aan het leven van de consument. Er is geen gedefinieerd criterium om een ​​bepaald merk te selecteren of te weigeren. Onderzoek en ervaring hebben echter de volgende kenmerken ontwikkeld waarmee rekening moet worden gehouden bij het selecteren van een merknaam.

Dit zijn:

1. Het is eenvoudig, kort en gemakkelijk te onthouden, bijvoorbeeld, Dabur, Haldiram, Pepsi, Lux, etc.

2. Het zou iets over het product moeten suggereren. Het kan kwaliteit, doel, actie, gebruik, etc. zijn, bijvoorbeeld Link-sloten, Sona Hawai Chappal, Rath Vanaspati, Dabur Oil, Kelvinator Refrigerator, Parle G Biscuits, etc.

3. Het moet aantrekkelijk en uniek zijn, bijvoorbeeld Bombay Dying, Chabra 555, Bata, Complan, Surya, Jindal, Nestle, etc.

4. Het is stabiel en onaangetast door de tijd. Het verandert niet gemakkelijk met mode of stijl.

5. Het merk is consistent.

6. Het moet de klanten de juiste waarde bieden.

7. Het mag niet worden gebruikt als algemene of algemene naam, bijvoorbeeld Campa, Dalda, Colgate, Maggie, etc.

8. Het moet wettelijk kunnen worden geregistreerd en beschermd volgens de wetgeving.

9. Het moet goed gepositioneerd zijn.

10. Het is consistent.

11. Het prijsbeleid is ontworpen volgens de perceptie van waarde van klanten.

12. De merknaam mag niet worden tegengewerkt door sociale instellingen.

13. Het merk is gemakkelijk te publiceren en te promoten.

14. Het merk is verwijderd en knipt, kopieert en plakt.

15. Het merk moet niet verouderd zijn.

Soorten merknaam:

De merknaam wordt vrij vaak door elkaar gebruikt binnen het merk en is verkrijgbaar in vele stijlen.

Een paar omvatten:

(a) Descriptieve naam:

Het bevat alle woorden die een productvoordeel of functie beschrijven. Bijvoorbeeld Nirma-waspoeder, Godrej-sloten, Vadilal-ijs, Parle-G-koekjes, Whole foods, Dabur Chawanprash, Keo Karpin Hair Oil, LG-koelkast, Vim-Bar, Airbus, enz.

(b) Suggestieve naam:

Dit soort woorden beschrijven in feite de functie van een product, eenvoudigweg gezegd, het gebruik en de toepassing van een bepaald product. Bijvoorbeeld M-Seal, Quick-fix, Easy-clean.

(c) willekeurige naam:

De naam suggereert niet noch over het product, noch over de producent.

(d) Coined Name:

Onder het begrip van de naam van de naam wordt de betekenis toegekend aan de identiteit van de producent. Vatika alleen is bijvoorbeeld zinloos, tenzij gehecht aan haarolie. Evenzo Vimal to suiting, VIP to aktetas, General to air-conditioners.

(e) Acroniemnaam:

Een naam gemaakt van initialen die het bedrijf of het concept van het product vertegenwoordigen, zoals IBM, UPS en ATM.

(f) Buitenlandse naam:

Woorden die uit een andere taal komen, zoals Alpha, Samsung, Volvo.

(g) Naam van stichter:

Het gebruik van de namen van echte mensen die ofwel oprichter of mede-oprichter zijn of wiens bijdrage in de oprichting van een product of bedrijf van belang is, zoals Modicare, Ambuja Cement, Ranbaxy (Ranjeet & Gurbaksh), Chhabra 555, Ford Motors enzovoort .

(h) Geografische naam:

Hier worden merken genoemd naar regio's en monumenten zoals British Airways, Hindustan Petroleum, Fujifilm, Cisco, New York Times, Panipat Refinery en Barnala Steel.