7 opvallende kenmerken van een goede advertentie-exemplaar

Opvallende kenmerken of kenmerken van een goede advertentie-kopie zijn: (1) het moet eenvoudig zijn (2) het moet in staat zijn om de aandacht van de lezer te trekken (3) het moet suggestief zijn (4) het zou overtuigingswaarde moeten hebben (5) opvoeden van de mensen (6) het zou het onthouden van waarde moeten hebben en (7) het zou waar moeten zijn!

De advertentie-kopie verwijst naar de geschreven inhoud van de advertentie, inclusief de tekst en kopregel. Het kan worden aangeduid als het hart van reclame en moet met de grootste zorg worden opgesteld; anders zal al het geld dat geïnvesteerd is in het uitvoeren van de advertentiecampagne verspild raken.

In de woorden van William J. Stanton "De kopie in een advertentie wordt gedefinieerd als het geschreven of gesproken materiaal, inclusief kopregel, kortingsbonnen en naam en adres van de adverteerder, evenals de hoofdtekst van het bericht". Eenvoudig gezegd advertentiekopie betekent de totale structuur met betrekking tot het bericht dat de adverteerder wil overbrengen door elk reclamemedium te gebruiken.

De reclamekopie moet zo worden voorbereid dat er een eeuwige indruk achterblijft op de lezer. De taak van het opstellen van de kopie moet worden toevertrouwd aan een expert. De lezer moet niet alleen de inhoud van de advertentie-kopie lezen, maar deze ook begrijpen en geloven.

Het moet goed worden verwerkt en elk detail met betrekking tot het product behandelen. Verschillende overwegingen of hoofdzaken van een correct opgestelde reclamekopie zijn zoals hieronder. Dit zijn ook bekend als opvallende kenmerken of kenmerken van een goede advertentietekst.

(1) Het moet eenvoudig zijn:

Het eerste belangrijke ingrediënt van een reclamekopie is dat het in eenvoudige taal moet worden geschreven. Het zou in staat moeten zijn om goed te begrijpen. Het mag geen sierlijke en stoere woorden gebruiken, eerder korte, eenvoudige en goed te begrijpen woorden.

(2) Het moet in staat zijn de aandacht van de lezer te houden:

Een reclamekopie zou in staat moeten zijn om de aandacht van de lezer te trekken. Het moet op een zodanige manier worden gepresenteerd dat de consument onmiddellijk wordt aangetrokken.

De volgende methoden kunnen worden gebruikt om de aandacht van de lezer te trekken:

(a) Krantekoppen moeten naar behoren zijn geformuleerd en aantrekkelijk zijn. Het moet kort en gemakkelijk zijn voor de lezer om te onthouden.

(b) Het gebruik van afbeeldingen en schetsen moet in directe relatie staan ​​tot het product waarvoor geadverteerd moet worden. Een goede schets en tekening zullen zeer nuttig zijn bij het uitleggen van het product.

(c) Een aantrekkelijke rand kan rond de reclamekopie worden geplaatst om deze van andere advertenties te onderscheiden. Onderstreping van de trefwoorden en lege ruimte achter in de kopie laten ook de aandacht van de lezer trekken.

(d) Het citeren van de prijs van het product in de advertentie-kopie is ook nuttig om de aandacht van een lezer te trekken. Dit zou nuttiger zijn als de prijs van de grondstof laag is.

(e) Het invoegen van antwoordbonnen in de advertentie-kopie is ook nuttig bij het aantrekken van de mensen.

(3) Het moet suggestief zijn:

De reclamekopie zou de lezer moeten kunnen suggereren over het nut en het gebruik van het product. Effectieve slogans kunnen worden gebruikt om suggesties aan de mensen te geven.

Bijvoorbeeld, in het geval van kamp Cola, staat er in de advertentie-kopie dat 'het leven vol is met de tijd van de kampioenskola's', zoals in het geval van de State Bank of India, wordt geadverteerd, 'bescherm uw toekomst met de State Bank of India' . Al deze slogans hebben een suggestieve waarde. Suggesties kunnen ook worden gegeven met behulp van bepaalde afbeeldingen in de advertentie-kopie.

(4) Het moet overtuigingswaarde hebben:

De advertentie-kopie zal een blijvende indruk op de lezer kunnen hebben, als de suggesties worden ondersteund door overtuigende argumenten. De lezer moet geen enkele twijfel hebben over de kwaliteit van het product. Hij moet volledig overtuigd en tevreden zijn.

Overdrijving in het uitleggen van de kwaliteiten van een product moet worden gecontroleerd. Er moet een beroep worden gedaan met betrekking tot openstaande kenmerken van het product. Het moet in eenvoudige taal worden vermeld, zodat de lezer het gemakkelijk kan begrijpen. In het geval van Chelpark vulpeninkt is er geschreven dat het uw pen schoonmaakt tijdens het schrijven, schoon x bevat voor een betere penbescherming.

Evenzo in het geval van Forhan's tandpasta, 'het is ideaal voor het tandvlees' en beschermt het je tanden. Sommige organisaties verzekeren 'geld-terug-garantie' om de mensen te overtuigen met betrekking tot de kwaliteit van de producten.

(5) Het zou de mensen moeten opvoeden:

De advertentie-kopie moet de mensen vertellen over het gebruik en de werking van een product. Het moet ook nieuw gebruik van een product verlenen waarmee de mensen niet vertrouwd zijn. Een reclamekopie met informatie over gebruik, bronnen waar het product kan worden verkregen, prijs en services die beschikbaar zijn samen met het product, is zeer nuttig om de vraag te vergroten en de verkoop te vergroten.

In het geval van Hawkins snelkookpan wordt bijvoorbeeld ook een boekje aan de koper gegeven met methoden voor het bereiden van verschillende groenten, soepen en puddingen, enz. Met behulp van het kooktoestel. Evenzo wordt in het geval van een koelkast een boekje gegeven dat verschillende richtingen bevat met betrekking tot het juiste gebruik en het behoud van de koelkast.

(6) Het moet een memorisatiewaarde hebben:

De reclamekopie moet op een zodanige manier worden voorbereid dat een lezer een blijvende indruk op het product krijgt. Het kan met succes worden gemaakt door de advertentie keer op keer te herhalen. Herhaling projecteert het permanente imago van het product op de geest van de lezer.

Handelsmerken en merknamen kunnen met succes worden gebruikt om dit doel te bereiken. Dalda, Thums-up, Bournvita en Surf hebben met succes het onthouden van waarde gerealiseerd. De namen van deze producten zijn heel gewoon bij de mensen.

(7) Het moet waar zijn:

Een reclamekopie moet waarheidsgetrouw zijn. Het mag de echte feiten over het product niet verkeerd voorstellen en verbergen. In plaats daarvan moet het duidelijk de beperkingen in het product bepalen. Bijvoorbeeld, een handelaar in textiel moet duidelijk specificeren over het vervagen van kleur en krimp van garen, als dat zo is.

Als deze beperkingen niet aan het licht komen, komt de koper er uiteindelijk achter nadat hij het product heeft gebruikt. Dit zal het vertrouwen van de koper in het product absoluut versplinteren en het doel van de advertentie is versloeg.