5 verschillende classificaties van reclame

Verschillende classificaties van advertenties zijn als volgt:

(1) Primaire v. Selectieve advertenties:

Een manier om advertenties te classificeren is primair in vergelijking met selectieve vraagadvertenties. Het doel van commerciële reclame is in het algemeen om de vraag naar de goederen of diensten van het bedrijf dat de advertentie plaatst te stimuleren.

Afbeelding met dank aan: rack.0.mshcdn.com/media/advertising411.jpg

Er zijn twee soorten eisen, namelijk primaire vraag en selectieve vraag. De vraag naar een generiek product van een hele industrie wordt omschreven als primaire vraag, zoals de vraag naar auto's, televisieontvangers, enz.

Selectieve vraag verwijst naar de vraag naar een bepaald merk zoals Fiat-auto's. Over het algemeen wordt reclame voor primaire vraag door handelsverenigingen ingewilligd om een ​​algemene vraag te creëren voor de producten van de betrokken sector. Selectieve vraagreclame wordt geleend door de bedrijven die geïnteresseerd zijn in de verkoop van hun eigen producten.

(2) Product v. Institutionele reclame:

Het meest voorkomende type reclame is productreclame, waarbij het bedrijf zijn product of dienst probeert te verkopen via advertenties. Soms is het doel van het bedrijf echter om een ​​goed imago te creëren of ideeën te verkopen.

Dit wordt institutionele reclame genoemd om het te onderscheiden van productreclame. Institutionele advertenties kunnen bijvoorbeeld van het type 'patronage institutionele reclame' zijn. Hier is het doel om het idee aan de lezer te verkopen om een ​​bepaalde producent of winkelier of detailhandelaar te betuttelen om genoemde redenen zoals bredere selectie, betrouwbaarheid, enz.

Daartegenover staat dat er vandaag ook "public relations institutionele reclame" meer wordt toegegeven om een ​​beter imago voor het publiek te creëren. Bijvoorbeeld, wanneer er een staking is die de gemeenschap beïnvloedt, promoten zowel de werkgever als soms zelfs de werknemers in de kranten om hun eigen standpunt te rechtvaardigen.

Dit zijn illustraties van public relations institutionele advertenties. Een kleine variatie hiervan wordt 'public service institution advertising' genoemd, waarbij het bedrijf probeert het beeld te creëren dat het zich bewust is van sociale dienstverlening en aangeeft hoe het de gemeenschap helpt, zoals het ontwikkelen van een dorp, enzovoort.

(3) Institutioneel sportsponsoring:

Een andere vorm van institutionele beeldadvertenties is de moderne trend van bedrijven die sportevenementen sponsoren. De twee opmerkelijke illustraties zijn (i) de sponsorschap "Charminar Challenge" van Vazir Sultan Tobacco Company en (ii) de sponsorschap "Reliance Cup" van het WK Cricketkampioenschap 1987 door Reliance Industries Ltd.

Onder de Charminar Challenge-paraplu sponsort VST een breed scala aan evenementen, variërend van cricket, badminton, tafeltennis en golf tot autorally.VST-budget voor sportsponsoring wordt geschat op Rs.1.5 crores per jaar.

De Ranji Trophy, de Deodhar Trophy en alle eendaagse internationals voor de periode 1986-89 zullen Charminar Challenge kampioenschapswedstrijden zijn, die het binnenlandse circuit vrij uitgebreid verbinden. "Charminar" is de identiteit van het bedrijf.

Het woord 'uitdaging' is inspirerend, competitief en avontuurlijk. Dit geeft de weg naar een geschikte afbeelding voor VST en staat dicht bij de identiteit van de producten van het bedrijf.

Dit is daarom een ​​concept 'entertainmentgerelateerd bedrijfsimago en merkreclame'. Reliance Industries Ltd. betaalde een gigantische som van Rs.4.8 crores. Dit sponsorschap werd gedaan om ervoor te zorgen dat een Indiaas bedrijf het prestigieuze WK cricket-evenement in 1987 sponsorde.

Dit 'patriottisme' heeft het imago van het bedrijf zeker verbeterd. Het extravaganza van de Reliance Cup vestigde de aandacht op het commerciële en promotionele potentieel dat inherent is aan de sponsoring door bedrijven van sport.

(4) Commercieel v. Niet-commercieel adverteren:

Commerciële reclame houdt zich bezig met de verkoop van een product of een idee om een ​​commerciële instelling te helpen. Het kan bestaan ​​uit "consumentenreclame" gericht op de uiteindelijke consument of "zakelijke of industriële reclame" gericht op industriële producenten die hen ertoe bewegen het product te kopen.

Het kan zelfs gaan om "professionele advertenties" gericht op professionals zoals artsen, advocaten, enz. Niet-commerciële advertenties zijn advertenties waarin non-profitorganisaties zoals de overheid of liefdadigheidsinstellingen reclame maken voor ideeën, donaties werven, enz.

De gebruikte methoden voor het opstellen van de advertenties zijn echter dezelfde, of het nu gaat om commerciële of niet-commerciële reclame.

(5) Indeling door media:

Reclame kan ook worden ingedeeld in termen van gebruikte media, zoals etalages bij winkels, persreclame, buitenreclame en het gebruik van reclameliteratuur.

De verschillende formulierenmedia worden nu in de volgende hoofdstukken gedetailleerd, gevolgd door discussies over de voorbereiding van een advertentie en een reclamecampagne.


Aanbevolen

Kostenvolume analyse (met formules en berekeningen)
2019
De rol van informatietechnologie op het gebied van gezondheidszorg
2019
Secularisatie: principes en functies
2019