4 componenten van marketinginformatiesysteem (MIS)

Enkele van de belangrijke componenten van marketinginformatiesysteem (MIS) zijn: (i) Het interne rapportagesysteem (ii) Het marketing intelligence-systeem (iii) Het marketingonderzoeksysteem (iv) Het analytische marketingsysteem.

Trends in de marketingomgeving worden opgepikt en geanalyseerd via de vier subsystemen. De via dergelijke analyse verkregen informatie helpt marketingmanagers bij hun marktanalyse, planning, implementatie en controle. Hun marketingbeslissingen en -communicatie vloeien vervolgens terug naar de markt.

(i) Systeem voor interne rapporten:

Het is beveiligd door boekhoudsysteem. Gegevens over verkopen, voorraden, kosten, kasstromen, debiteuren en te betalen enz .; vormen de gegevens die binnen het bedrijf worden gegenereerd.

(ii) Marketingintelligentiesysteem:

Externe marketinginformatie in de vorm van marketing intelligence-systemen is een ander onderdeel van het MIS. Het houdt marketingmanagers op de hoogte van de huidige marketingomgeving en veranderende omstandigheden in de markttellingsgegevens, marktnieuws en -rapporten, kranten, handelsdocumenten, tijdschriften, beurzen, boeken, bedrijfsjaarverslagen, publicaties van handelsverenigingen enz., Leveren waardevolle informatie op bronnen van marktinformatie. Marketingintelligentie is een georganiseerd feedbackproces van marketingcommunicatie of inflows van informatie.

(iii) Marketingonderzoeksysteem:

Marketingonderzoek biedt speciale informatie op aanvraag wanneer marketingmanagers typische marketingproblemen tegenkomen die om unieke informatie vragen om die problemen op te lossen. Marketingonderzoek met betrekking tot kopersgedrag, product- of merkvoorkeur, product- of merkgebruik, reclamebewustzijn. Verkooppromotie, fysieke distributie van dealergedrag en concurrentie enzovoort.

(iv) Analytisch marketingsysteem:

Het analytische marketingsysteem bestaat uit geavanceerde statistische procedures en modellen om rigoureuzere resultaten te ontwikkelen uit informatie die door de drie bovengenoemde systemen is verzameld. Marketinginformatie is een essentieel concept voor bedrijven om te slagen in het bedrijf.

Elk type industrie en eenheid moet een speciaal type marketinginformatiesysteem hebben om aan de veranderende behoeften van de wereldwijde omgeving het hoofd te bieden. Verschillende situaties beïnvloeden de bedrijven om verschillende marketingstrategieën toe te passen. MIS en marketingstrategie moeten worden vergeleken en gecorreleerd.

De volgende bedrijfservaringen kunnen meer licht werpen op het systeem, wat zeer gunstig is voor de zakelijke huizen. Door de toegenomen concurrentie zijn bedrijven gedwongen om het product te ontwerpen, produceren en verkopen op basis van de smaak van de klant, in plaats van gewoon te verkopen wat het kan produceren. Bijvoorbeeld, kant-en-klare kledingstukken, auto's en mobiele telefoons, enz. Worden geproduceerd volgens de smaak en voorkeur van de klant.

Met reclame voor alcoholische drank op tv en gedrukte media en de overheid die zwaar op surrogaatreclame afstevent, zijn Mc Donell en het bedrijf van plan om internet te gebruiken als een optie om zijn verschillende merken te promoten en op de markt te brengen.